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Comment créer une identité de marque

De quoi parle-t-on dans ce cours ?

Créer une identité de marque c'est essentiel si on veut accrocher des clients. Pourtant c'est rarement la première question qu'on se pose lorsqu'on veut entreprendre.

Créer une identité de marque, c'est capturer et clarifier en une page la manière dont vous souhaitez que votre marque soit perçue et ressentie par vos futurs clients. Cela correspond aux fondations mêmes de la création d’une marque et déterminera tout le reste: Site internet, communication, collections, fournisseurs, logo…

Il s’agit de définir sa carte d'identité.

Il existe 6 principes clés du positionnement de marque :

  • Clairement définir et assumer votre persona clé
  • Mettre en place et développer des motivations émotionnelles et rationnelles fortes
  • Se spécialiser, éviter d’être tout pour tout le monde
  • S’assurer que votre marque est différente et unique pour votre persona
  • Utiliser votre positionnement pour construire les fondations de toutes décisions marketing
  • Cette identité doit être permanente, elle change rarement, elle constitue la carte d’identité de votre marque.

Je développerai dans cette vidéo ces principes clés et t'expliquerai quels sont les éléments qui vont composer l'identité de ta marque. Il te faudra les définir avec précision pour créer une identité forte dans laquelle tes persona se reconnaîtront.

De ta proposition de valeur aux racines de ta marque nous aborderons les points essentiels à la création d'une identité de marque.

Enfin, nous verrons comment tu peux affirmer cette identité de marque et à travers quoi elle va pouvoir s'exprimer.

Au programme du cours "Comment créer une identité de marque" :

  • Qu'est ce qu'une marque ?
  • Le positionnement
  • Les principes clés du positionnement
  • Les 10 éléments qui composent l'identité d'une marque
  • Comment affirmer son identité de marque

Pour aller plus loin dans le thème comment créer une identité de marque …

Découvre les conseils de Claudette Lovencin, créatrice de FEMPO, et de notre mentor Édouard, qui t'expliquent comment construire une image de marque, dans cet épisode de la tribu.


La vidéo du cours

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