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Écrire pour le web : SEO et marketing

De quoi parle-t-on dans ce cours ?

Un site ce n'est pas seulement un look, une apparence mais c'est aussi du contenu.


Et notamment du contenu écrit (titres, textes, articles...) !

Pour certains sites, il s'agit même de l'activité principale. C'est le cas des blogs ou des médias.

Bien sûr, pour les autres, la quantité de contenu sera plus faible. Mais pas moins importantes !

Prenons l'exemple des sites e-commerce. Il y a certes moins de textes, moins d'écrits que sur un blog. Mais, il y a du contenu orienté "Google" ! Parfois de façon un peu cachée et subtile. Et ce texte a une importance capitale pour ce qu'on appelle le SEO, c'est-à-dire son référencement sur Google. Ce n'est pas un hasard si toutes les fiches produits des grands sites e-commerce - ceux qui apparaissent en haut des résultats de recherche sur Google - sont EXTRÊMEMENT bien rédigées.

Quoi qu'il en soit, la qualité du contenu n'est jamais à négliger. Plusieurs raisons l'expliquent :

  • le référencement naturel
  • le marketing
  • la marque
Nous avons déjà évoqué le référencement naturel (SEO). Mais, c'est un thème qui revient tout au long de la formation car l'enjeu est CRUCIAL pour TOUS les sites. Plus précisément, nous expliquons dans ce cours qu'une bonne stratégie SEO - à notre niveau - passe par une stratégie de création de contenu de qualité.

MAIS ça n'est pas suffisant pour être bien classé dans les résultats de Google, ou des autres moteurs de recherche. Il faut également connaître des techniques d'écriture et apprendre à optimiser son contenu SEO. C'est un point que nous aborderons largement ensemble !

Par ailleurs, quand on parle d'écriture ou de contenu, l'enjeu est aussi le marketing. On appelle même cela le “content marketing”. La communication écrite permet :
  • d'animer une communauté en parlant leur langage
  • de crédibiliser son activité principale en démontrant son expertise
  • de construire son image de marque via un style d'écriture ou un ton qui nous est propre
  • d'optimiser ses conversions, de convaincre, grâce au storytelling
  • de monétiser son site de façon indirecte
Les méthodes pour réussir chacun de ces points seront détaillées et explicitées avec des exemples concrets en allant voir comment font les meilleurs dans ce domaine.

La vidéo du cours

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