Florent M.

Florent M.

Pas Encore D'avis

Free session Premier Cours Gratuit

Présentation

Expert Référencement Google AdWords - SEO et Google Analytics

Je suis le fondateur d'Escale-Ads, Agence webmarketing specialiste AdWords (Google Partners), Facebook Ads, Twitter Ads et LinkedIn Ads. Nous gérons la création et la gestion de campagnes publicitaires internationales (français, anglais, espagnol) dans une logique de rentabilité. Nous formons également les professionnels annonceurs et agences à l'utilisation de Google AdWords, Google Analytics et aux bonnes pratiques du référencement naturel. 

Je suis speaker aux Google académies dans toute la France.

Cursus académique

  • diplômé de INSEEC Paris
  • Bac STMG mention Assez Bien

Matières enseignées et méthodologie

SEA - Search Engige Advertising niveau Formation Professionnelle

Que vous soyez débutant ou utilisateur avancé, je vous aide à comprendre le fonctionnement de Google AdWords pour générer des ventes ou des leads pour votre activité, le tout en réduisant les coûts pour un maximum de rentabilité. Nous pouvons procéder sous forme d'audit de votre compte.

1-  Rappel des notions fondamentales sur le fonctionnement de Google AdWords

o  Les avantages des liens sponsorisés

o  Les formats d’annonces disponibles – Etude des réseaux Search et Display

o  Importance des mots clés

o  Comprendre le système d’enchères

o  Appréhender les notions de « Quality Score », son impact sur la rentabilité et apprendre à l’optimiser

o  Lexique des indicateurs de performances présents sur la plateforme

2-  Les 5 conseils pour optimiser les performances des campagnes Google AdWords

o  Structurer son compte de manière optimale

o  Sélectionner les bons mots clés et utiliser les ciblages

o  Rédiger des annonces pertinentes et appliquer les bonnes pratiques de diffusions

o  Sélectionner et améliorer les pages de destination + A/B Testing

o  Travailler le ciblage des campagnes

3-  Développer votre taux de clic avec les extensions d’annonces

o  Extensions de lieu pour aider les internautes à localiser votre magasin

o  Extensions d’appel pour générer du lead téléphonique

o  Liens annexes pour faire la promotion de pages supplémentaires de votre site

o  Paramétrer les infos bulle

o  Mettre en avant les avis dans les annonces pour la réassurance de vos prospects

o  Extensions d’application pour inciter les internautes à télécharger votre application

4-  Chiffrage et création d’une campagne sur le réseau search

o  Utiliser les outils Google AdWords pour réaliser une estimation budgétaire du coût et du trafic, et estimer votre retour sur investissement

o  Réaliser un benchmark des concurrents (SEM Rush)

o  Créer et paramétrer une campagne avec Adwords Editor (Cas pratique Atelier)

o  Mettre en place les extensions d’annonces et les paramétrer

5-  Atelier - Analyse des performances d’un compte Google AdWords

o  Apprendre à utiliser les tableaux de bord AdWords

o  Tableaux de bords avancés (variable, segments, filtres, données concurrents...)

o  Exemples d’optimisations sur les campagnes Search

6-  Atelier - Comment optimiser avec un tracking avancé 

o  Tracking AdWords et Analytics : lequel choisir ?

o  Importation des données Analytics dans AdWords

o  Utilisation des données « site centric » (taux de rebond, pages par visites…)

o  Optimisation fine des ciblages et enchères en utilisant les segments avancés

o  Tableaux de bords avancés (variable, segments, filtres, données concurrentes...)

o  Exemples d’optimisations sur les campagnes Search

7-  Atelier - Découvrir les campagnes avancées

o  Google Shopping : utiliser et optimiser votre flux catalogue pour développer les ventes

o  Dynamic Search Ads (DSA) : maximiser le potentiel sémantique de votre site

o  Remarketing Lists for Search Ads (RLSA) : recibler vos prospects dans vos campagnes de search

o  GSP : Gmail sponsored promotion

o  Apprendre à croiser les listes d’audience avec les différents produits AdWords pour accroitre la rentabilité.

8-  Maitriser les ciblages des campagnes Display / Youtube

o  Ciblage contextuel – Communiquer auprès d’une audience intéressée

o  Ciblage par emplacement – Cibler les sites que consultent vos clients

o  Remarketing Dynamique– Faire revenir les clients potentiels vers votre entreprise

o  Catégories de centres d’intérêt – Diffuser sur un ensemble de sites fréquentés par votre audience cible

o  Ciblage par thèmes – Diffuser vos annonces sur des groupes de sites de qualité sur une thématique.

o  Ciblage géographique et linguistique 

o  Ciblage démographique – Diffuser en fonction de l’âge et du sexe des internautes

o  YouTube TrueView Instream & Indisplay : Stratégies pour générer de la notoriété

SEO niveau Formation Professionnelle

Vous souhaitez améliorer le référencement naturel de votre site internet ? Je vous aide à comprendre quels sont les éléments clés de votre optimisation SEO et quels sont les points potentiel bloquant. Nous pouvons procéder sous forme d'audit de votre site.

 1 – Notions fondamentales sur le fonctionnement des moteurs de recherche et de l’indexation

  • Définition, lexique et objectifs du référencement naturel
  • Fonctionnement technique des moteurs de recherche
  • Prendre conscience de l’évolution algorithmique permanente

2 – Définir une stratégie pour travailler son référencement naturel

  • Comprendre le concept de longue traîne
  • Utiliser les outils Google pour trouver des mots clés
  • Tri et sélection des mots clés à fort potentiel
  • Apprendre à mettre en œuvre le référencement prédictif

3 – Optimiser les critères « On page »

  • Connaitre les bonnes pratiques dans l’utilisation des balises métas (Title,Description,Hn, Keyword…)
  • Conseil pour la rédaction des textes des pages
  • Travailler le référencement des images
  • Améliorer votre visibilité avec les « Rich Snippets »
  • Importance du temps de chargement des pages et conseils d’optimisation
  • Stratégies de domaines et sous domaines

4 – Optimiser les critères « Off page »

  • Comprendre l’importance des backlinks
  • Fonctionnement du PageRank : indice de popularité
  • Etude des éléments constitutifs du TrustRank : indice de confiance
  • Méthodes pour maximiser son net-linking

5 – Améliorer son référencement grâce au web 2.0

  • Importance de la recherche universelle pour se constituer une visibilité maximisée
  • Comment être présent sur Google adresses
  • Comment créer une chaine Youtube
  • Importance de Google + dans l’écosystème Google et pour le référencement
  • Facebook et Twitter, quel poids sur l’indexation et le positionnement

6 – Google panda et les problématiques de « Duplicate Contents »

  • Evaluer l’impact de panda sur votre trafic et le chiffres d’affaires
  • Comprendre les impacts négatifs des contenus dupliqués intra site ou extra site.
  • Apprendre à détecter les contenus dupliqués
  • Disposer des solutions à mettre en place pour sortir du problème
  • Mettre en œuvre les bonnes pratiques pour diffuser correctement les contenus à vos partenaires ou réseau de distribution

7 – Google penguin, suroptimisations et webspam

  • Définition des critères de suroptimisation connus et historique des mises à jour
  • Apprendre à optimiser la stratégie de maillage interne
  • Travailler sur la structure des pages et des balises
  • Améliorer la stratégie de netlinking
  • Mesurer l’efficacité des backlinks

8 – Minimiser les risques liés à une migration de plateforme ou une refonte de site

  • Actions préalables d’étude des logs serveur
  • Génération de rapports de positionnement pour mesurer les évolutions ultérieures
  • Mise en place et suivi d’un plan de redirection 301
  • Travail sur arborescence, maillage interne, brouillage javaScript
  • Améliorer les performances de chargement de page

9 – Mesurer ses actions de référencement

  • Connaître les principaux indicateurs pour se fixer des objectifs
  • Outils disponibles pour vérifier son positionnement
  • Focus sur Google webmaster tools

WebMarketing niveau Formation Professionnelle

Formation Google Analytics

1- Introduction à Google analytics

  • Aperçu et fonctionnement – Comment se positionne l’outil face aux autres solutions du marché, quelles sont les nouveautés en cours de déploiement.
  • Comment installer le code Google analytics – Quelles portions de codes doivent être insérées pour incrémenter des données analytics ou universal analytics.
  • Savoir utiliser les données du rapport – première approche pour organiser la lecture des données présentées.

2- Interprétation des metrics de Google analytics

  • Visiteurs, visites et pages vues, différencier les concepts en apprenant comment Google calcul chacune de ces variables.
  • Temps passé sur les pages et sur le site, méthodes de calcul
  • Qu’est ce qu’une bonne source de trafic ? Comment les identifier pour augmenter la rentabilité des actions ?  Quels-sont les indicateurs de conversions à prendre en compte pour ?
  • Rapport sur les landings pages et les chemins d’entrée. Identifier les flux de visiteurs transformant et concentrer ses efforts.

3- Paramétrage et taggage des campagnes

  • Création de compte, gestion administrateur, les profils, filtres et accès. Tout ce qu’il faut savoir sur les niveaux de gestion d’un compte analytics et bien préparer ses niveaux d’analyse.
  • 4 types d’objectifs, comment paramétrer les objectifs. Comment créer un tunnel de conversion pour identifier les points bloquant vous faisant perdre du chiffre d’affaires.
  • Taggage avec UTM pour identifier la performance de ses campagnes externes sur des espaces et sites partenaires, taggage automatique AdWords avec le paramètre GCLID pour récupérer les éléments de son compte adwords dans google analytics pour faire des analyses avancées.
  • Fonctionnement des filtres, les différentes variables de filtre

4- Configurations avancés de Google analytics

  • Apprendre à utiliser les expressions régulières, les RegEx, pour aller plus loin dans l’utilisation d’analytics.
  • Les différentes formes de cookies et leur fonctionnement pour comprendre comment vos visiteurs sont trackés dans leur visite et dans le temps.
  • Configuration du tag e-commerce pour disposer de toutes les informations de chiffres d’affaires et mettre en place des stratégies marketing.
  • Croiser des domaines et sous domaines.
  • Intérêts et fonctionnement des segments avancés pour analyser précisément certaine parties de votre trafic
  • Configurer le moteur de recherche interne pour faire remonter la sémantique saisie par les internautes et ainsi disposer d’une sémantique précieuse pour retravailler votre offre.
  • Changements experts, durée de vie campagne, sessions et ajouts autres moteurs
  • Analyser le chemin de conversion des internautes
  • Google Plus, Twitter, Facebook, analysez votre stratégie social media

Formation Professionnelle



Vous avez une question ? Contactez sans hésiter, 7j/7 un membre de l'équipe LiveMentor par mail à l'adresse contact@livementor.com.