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Notre école aide des entrepreneurs à développer leur projet sur Internet
Ensemble, lançons des campagnes webmarketing exceptionnelles pour votre site, e-commerce, blog ou appli mobile !

Bonjour !

Je m’appelle Alexandre et je suis le directeur de l’école LiveMentor qui forme les entrepreneurs, freelances et indépendants.

Alex no tag

Je suis heureux de vous présenter la formation avancée de Marketing Digital.

Cette formation est la formation historique de LiveMentor et je vais vous expliquer pourquoi.

J'ai créé LiveMentor durant mes études il y a 5 ans. Comme je faisais une école de commerce, mon papa m'a dit : "ah ça va être facile pour toi ! tu dois avoir eu des cours sur la communication, tu vas faire connaître ton site rapidement"

HÉHÉ. Plus facile à dire qu'à faire, papa !

Les débuts de LiveMentor ont été très difficiles. Je travaillais énormément, mais pour très peu de résultats. Je ne bossais pas sur les bons sujets. Je pensais beaucoup trop au site, au design de chaque page, à la forme de chaque bouton, à notre comptabilité... Bref, je ne passais pas assez de temps à faire connaître LiveMentor !

Je détestais les cours de marketing en école de commerce

J'ai vite compris que si on voulait que ce projet décolle, il fallait changer de stratégie. Le problème, c'est que je détestais le marketing comme on me l'avait appris dans une "prestigieuse" école de commerce. Si je résume, on m'avait donné l'enseignement suivant :

  • "Il faut faire une étude de marché avec un gros fichier EXCEL"
  • "On peut acheter des emplacements dans un journal, à la radio ou à la télé pour se faire connaître"
  • "Dans un supermarché, on met les bonbons en bas des rayons au niveau de la tête des enfants pour qu'ils puissent les attraper et les mettre dans le chariot tenu par leur parent".

OK. MERCI. En plus d'être complètement à côté de la plaque (quel entrepreneur peut sérieusement se payer un spot télé de 30 secondes sur TF1 ?), ces stratégies me semblaient grossières, agressives parfois, pas très élégantes aussi..

Je n'ai jamais aimé sonner comme "un vendeur"..

On a défini notre approche du marketing digital

Je me suis donc formé à d'autres approches du marketing. J'ai consulté des dizaines de blogs, principalement américains mais aussi japonais et suédois (oui, suédois!). J'ai suivi des formations.

Je me suis pris de passion pour le sujet. J'ai découvert tous les mondes du marketing digital dont :

  • L'importance de Google : des milliards de recherches chaque mois, et beaucoup de subtilités entre le référencement naturel et le référencement payant
  • L'affiliation : on est plus forts à plusieurs ! Avec l'affiliation, j'ai trouvé des partenaires solides, essentiellement des blogueurs mais aussi des "Instagrammeurs", pour faire décoller LiveMentor.
  • Le storytelling : quand j'ai lancé LiveMentor, je voulais absolument ressembler à une grosse boîte.. J'avais peur que nos élèves découvrent qu'on était à l'époque un projet monté par 3 étudiants. C'était une approche plus que stupide ! Le vrai storytelling raconte une histoire réelle, pas des mensonges.
  • La magie de Facebook : un levier essentiel dans le décollage de LiveMentor car sur Facebook on peut à la fois créer des communautés et mener des campagnes de communication très ciblées (et rentables)

Nous formons des entrepreneurs, freelances et indépendants à notre approche du marketing digital

Aujourd'hui :

  • 6000 nouveaux élèves rejoignent chaque mois LiveMentor, grâce à notre marketing digital
  • 50 000 personnes sont abonnées à notre newsletter
  • Le taux d'engagement de notre page Facebook est 10 fois supérieur au taux moyen d'un site d'éducation en ligne

=> Comme tous les Entrepreneurs, nous avons commencé un budget marketing de 0 euros.

Nous avons conçu en conséquence une formation avancée qui s'adapte à la vraie vie d'un porteur de projet. La voici !

FINIE LA THÉORIE, ON PASSE À
La pratique, au concret !
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Devenez un webmarketeur rentable
Maîtrisez le référencement naturel, les publicités Facebook et AdWords pour amener du trafic qualifié. Apprenez des techniques d'emailing avancées pour créer une communauté de fans fidèles.
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Comprenez la technique
Mettre en place un programme de tracking pour de l'affiliation, implémenter un pixel de conversion pour des publicités Facebook : on rentre dans les enjeux techniques et vous en êtes capable !
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Adoptez la bonne méthode de travail
Il existe une bonne façon de lancer une campagne de webmarketing. Décrire des personas, faire une étude de mots-clés, tester plusieurs publicités en parallèle. Apprenez à travailler avec la méthodologie des meilleures startups.
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Utilisez les meilleurs outils
Mailjet, Shopify, AdEspresso, SimilarWeb, Majestic SEO...Nous vous apprendrons à implémenter ces solutions (si elles font sens pour votre projet) pour être plus efficace. Gagnez du temps, utilisez le bon outil pour la bonne raison.
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Développez votre activité sur Internet
Quel objectif mensuel de ventes / utilisateurs veux-tu atteindre ? C'est la question à laquelle chaque élève doit répondre en début de formation. Votre objectif devient le nôtre.
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Rejoignez une communauté ultra-active
Les élèves de la formation avancée communiquent tous les jours, posent des questions au mentor via le groupe Facebook secret, s'échangent des ressources, des astuces sur Prestashop, des conseils sur AdWords...
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Progressez à votre rythme
Les formations avancées se composent de cours enregistrés, de cours en direct de Questions / Réponses, et de séance de coaching privée avec le mentor. Tous les supports de cours des formations avancées sont téléchargeables. Les cours de Questions / Réponses ont lieu plusieurs fois par semaine avec le mentor. Nous ne laissons jamais nos élèves seuls !!
Je suis ravi d'être votre Mentor
Alexandre
Co-fondateur de LiveMentor et expert en webmarketing
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Fondateur de Livementor, Alexandre passe ses journées (et une partie de ses nuits) à donner des cours ! Expert en marketing digital et en coaching, il améliore au quotidien la qualité des formations.

DÉCOUVREZ
Le programme
Module 1 : Définir son persona et écrire avec ses mots
L'Oeil de Moscou - analyser sa concurrence
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Lorsqu'un entrepreneur décide de lancer ton projet sur internet, il a besoin de connaître tout ce qu'il se passe dans son écosystème.
Nous avons testé et approuvé la méthode de l'oeil de Moscou. Nous vous conseillons de l'appliquer !
En quelques mots, elle va vous permettre de :

  • Connaître le nombre de visites sur un site concurrents
  • Connaître la provenance de ces visites
  • Trouver toutes les pages d'un site donné
  • Remonter dans le temps pour voir l'évolution du design d'un site
  • Trouver toutes les publicités Facebook d'un site donné
  • Trouver ses mots-clés
  • Découvrir immédiatement toute mention de ce site sur un blog, sur twitter, etc..
Définir de manière méthodique son persona
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La plupart des entrepreneurs débutants font une erreur classique : ils se dépêchent de créer un site le plus vite possible, puis se félicitent et l’envoient à tous leurs amis.

Mais ont-ils vraiment fait avancer leur projet ? Ont-ils un plan ? Savent-ils qui sont leurs utilisateurs / clients ?

Il existe une méthodologie pour être plus efficace : la définition du persona. En faisant le portrait-robot des utilisateurs / clients, tout devient beaucoup plus simple !

Pourquoi passer du temps à définir son persona ? Car sans ça, impossible de faire de la bonne communication, de faire évoluer son design, son business model. Le biais classique en tant qu'entrepreneur est de penser qu'on connait ses utilisateurs mieux que quiconque. Certes, mais savez-vous vraiment tout sur eux ? Accepter d'aller à leur rencontre vous donnera des infos qu'aucun de vos concurrents n'ira chercher.

Le copywriting : des textes qui vendent !
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Savez-vous pourquoi certains textes sont plus convaincants que d'autres ? Pourquoi certains vous intéressent et vous poussent à l'action davantage ? C'est tout simplement car ils ont été conçus selon un ensemble de techniques appelé "copywriting", l'art d'écrire des textes commerciaux.

Plutôt né dans les premières années de la publicité (télévision, journaux), le copywriting se décline maintenant sur Internet et permet toujours la même chose : capter l'attention de l'internaute, susciter son intérêt, stimuler son désir et le faire passer à l'action. Vous allez apprendre dans ce cours le célèbre framework AIDA et allez écrire vos premiers textes vendeurs.

Vous verrez à quel point il peut être amusant de se donner à l'exercice, et construire, itération après itération, un texte qui plaît, qui rassemble autour de croyances et surtout... Qui convertit ! Le copywriting est une des applications indispensables pour devenir un bon storyteller. Un fondamental qui puise ses sources dans le marketing traditionnel mais qui se décline à la perfection dans le digital.

On est tout le temps amené à séduire, alors pourquoi ne pas s'y mettre dès maintenant ?

Écrire pour le Web à la perfection
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Écrire pour le web revient à 3 choses primordiales : créer du contenu de grande qualité adapté à de la consultation Web ou Mobile dans une ère favorable au zapping, du contenu partageable, du contenu optimisé pour les moteurs de recherche et donc plus facilement accessible. Nous verrons comment écrire de manière synthétique, percutante.

Sur Internet, on a tendance à dire qu'on écrit "comme on parle". On est plus directs et c'est ça qui plait. Nous rentrerons dans des études pointues sur la science derrière ce qui fait qu'un post devient viral. Indice : le titre et les émotions embarquées sont des facteurs déterminants. Nous verrons aussi comment rendre sémantiquement correct un texte, pour que Google accélère l'indexation de celui-ci et comprenne de quoi il s'agit.

Module 2 : Acquérir une audience gratuitement
Bâtir son SEO comme personne
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Vous savez maintenant que le SEO repose sur le triptyque technique / contenu / popularité. Améliorez l’un de ces axes et cela devrait se ressentir dans votre visibilité. Attention, rien n’est récompensé instantanément en référencement naturel, mais c’est assurément le canal qui vous rapportera le plus sur le long-terme une fois que vous aurez fait ce travail.

Nous le savons par expérience : le référencement naturel est un métier à part dans le marketing digital. Il faut accepter de prendre le temps de bien faire les choses avant de se lancer. Ce qu’on veut, c’est avoir la meilleure approche dès le départ pour commettre le moins d’erreurs et obtenir des résultats le plus tôt possible. Sur la technique, nous verrons comment utiliser la recherche de mots-clés complète pour structurer son site sous forme de “cocon sémantique” (un modèle d’architecture de sites où les pages communiquent entre elles logiquement selon le sujet traité). Nous verrons ensuite comment rédiger nos pages, de l’optimisation du title (l’élément le plus important), aux choix effectués sur le plan de nos pages, jusqu’à leur optimisation sémantique.

Nous utiliserons des outils dédiés et complémentaires pour obtenir les meilleurs résultats. Sur certaines thématiques de sites, une approche de cocon sémantique couplée à une rédaction SEO “haut-de-gamme”, c’est l’opportunité de vous positionner sans avoir à travailler votre popularité. Nous n’épargnerons évidemment pas le sujet de la popularité (ou netlinking), quoi qu’on en dise le sujet le plus important en SEO, ce sur quoi reposent l’algorithme de tous les moteurs de recherche.

Nous avons listé des dizaines de manières d’obtenir des liens. Toutes ne sont pas recommandables, d’autres au contraires à faire sans modération. Vous apprendrez à exploiter une partie de ces techniques en fonction de votre stratégie pour vous positionner #1 sur votre mot-clé visé ! (et toutes les variantes qui en découlent).

Le SEO, c'est indispensable. Surtout si vous êtes sur un marché mature, où les gens vous recherchent. Aucune excuse : il faut y aller à fond. À la fin, celui qui mérite le trafic de Google est celui qui s'est le plus "donné". Les efforts seront récompensés.

Faire monter son SEO doucement mais sûrement
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Vous avez mis votre stratégie SEO en place, mais vous ne voyez toujours pas de résultat ? C'est tout à fait normal, il est extrêmement rare que l'on obtienne du trafic rapidement.

Ce qu'on va apprendre à faire, c'est "tracker" ses positions dans Google, ses évolutions à travers les jours. Nous apprendrons à réagir en fonction des mauvaises nouvelles... Et des bonnes nouvelles.

Devez-vous ajouter du contenu ? Si oui, à quel rythme, sur quel sujet ?

Devez-vous créer des liens ? Si oui, comment, et avec quel niveau de risque ?

C'est cela le SEO : un ensemble de techniques que l'on utilise en fonction de nos observations sur nos positions. Et à la fin, c'est le plus déterminé qui gagne, n'oubliez jamais cela !

Les outils SEO à connaître par cœur
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Impossible de faire du SEO sans outils. Ce n’est pas pour rien que c’est le secteur qui en possède le plus. Il y en a pour toutes les étapes de compréhension et d’optimisation du référencement naturel : du benchmarking à l’audit technique, jusqu’à l’optimisation sémantique d’une page, du suivi de position de vos pages sur des requêtes, à l’étude constante de votre popularité.

Nous avons sélectionné la crème de la crème dans chaque secteur pour vous montrer toutes les possibilités et l’intérêt de chacun.

Outils que nous étudierons :

  • Benchmarking : SEMRush et SEOCockpit
  • Audit technique : Xenu et Screaming Frog
  • Optimisation sémantique : 1.FR
  • Suivi de positions : Myposeo
  • Popularité : Majestic
Emailing avancé : construire sa base de clients potentiels (lead)
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[Nous sommes fiers d'avoir Mailjet (solution d'emailing) à nos côtés. Profitez de 3 mois gratuits - et sans limite d'envoi - en rejoignant cette MasterClass]

Vous êtes nombreux à vous demander comment utiliser l’email marketing pour atteindre des prospects (que ce soit en B2B et en B2C d’ailleurs). Par ailleurs, vous avez entendu que l’email marketing était le canal le plus performant.

Nous ne pouvons pas vous jeter la pierre, ce type de réflexion est tout à fait normal. Et nous faisons partie de ceux qui pensent que cette hypothèse peut largement porter ses fruits ! Cela dit, il s’agit d’une technique vieille comme le spam. Il y a 10 ans, 95% des emails étaient du spam. Rien n’a changé. De l’escroquerie bien sûr, mais aussi des emails commerciaux non sollicités. Les gens détestent recevoir des emails auxquels il ne s’attendaient pas. Comprenez qu’ils haïssent recevoir un email inintéressant provenant d’un expéditeur qu’ils connaissent. Imaginez alors un peu si il s’agit d’une entreprise inconnue, sortie de nulle part…

En partant de ce principe, vous comprendrez qu’envoyer une offre commerciale inattendue peut se faire, mais cela doit se faire dans le respect du destinataire, avec une approche particulièrement tournée vers l'empathie. Si vous étiez dans la rue et aviez quelque chose à vendre, y iriez-vous brutalement en criant le nom du produit et son prix ? Non, il y a fort à parier que vous y irez avec plus de sympathie, d’attention, de stratégie. Alors pourquoi cela serait différent sur Internet ?

Nous verrons comment rédiger ce type d’emails (son objet et son corps, les éléments les plus importants) et réaliser un bel appel à l’action. Nous verrons aussi comment trouver cette base d’emails (beaucoup de méthodes existent mais oubliez dès maintenant l’achat de base de données qui ne donnera jamais rien de bon), s’assurer de sa qualité, obtenir une bonne délivrabilité (faire en sorte d’arriver en boîte de réception).

Utilisez les données et optez pour de l'email automatisé
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[Nous sommes fiers d'avoir Mailjet (solution d'emailing) à nos côtés. Profitez de 3 mois gratuits - et sans limite d'envoi - en rejoignant cette MasterClass]

Tout le monde pense à des termes comme “marketing”, à “vente” quand on mentionne l’emailing. Tout cela est vrai, mais y avez-vous pensé pour améliorer votre expérience utilisateur, votre satisfaction client ?

A partir du moment où une personne se retrouve sur une liste de diffusion, elle espère recevoir uniquement des emails qui vont l’intéresser. Pourquoi recevrait-elle un email lui proposant de souscrire à un cours de maths si elle vous a dit plus tôt qu’elle était là pour des cours de philosophie ?

Par ailleurs, avez-vous déjà reçu un email à l’issue d’un événement réalisé en ligne (ou hors-ligne) ? Si vous avez déjà créé un compte dans un café Starbucks, vous savez que vous recevez votre facture par email. C’est ce que l’on appelle l’email transactionnel, un email qui se déclenche en fonction d’un événement (ici, un achat, mais ça peut être toute sorte d’événements !).

C’est exactement ce que nous allons voir ici : rendre votre approche emailing intelligente, comment créer des segments (répondant à des critères de votre bases de données ainsi qu’à des signaux comportementaux) pour faire de l’email transactionnel efficace et ajouter une dimension “design” à votre produit. En effet, nous sommes persuadés que sur certains business, le rôle de l’email est déterminant en se comportant comme un prolongement du produit.

Nous étudierons des entreprises connues pour leur excellente approche de l’email transactionnel pour que vous puissiez répliquer leurs scénarios ou vous en inspirer.

La communauté comme facteur de croissance
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Parmi vos futurs clients se cache un ensemble de personnes très similaires. On ne fait plus du marketing de masse depuis quelques années : donc inutile de penser que votre cible est la "ménagère de 50 ans", le "jeune urbain connecté", ou le "CSP+"... Ce qui constitue une communauté, c'est plus profond que ça. Il s'agit d'un ensemble de croyances que des personnes partagent entre elles. Ce sont ces croyances qu’il faut aller chercher, avec une stratégie définie, claire et soutenue de création de contenu basée sur les émotions.

Si Etsy est cotée au NASDAQ en si peu de temps, c'est avant tout grâce à sa communauté composée de gens qui ont la croyance que le "fait-main" - la production artisanale et limitée - a plus de valeur et de sens que la production industrielle. C'est cette histoire que se racontent les utilisateurs de Etsy chaque jour, depuis la première heure, et c'est cela qu'ont utilisé les webmarketeurs d'Etsy.

Même chose pour Teespring qui depuis la première heure prône cette idée de pouvoir générer des revenus depuis chez soi, sans avoir à être un génie, mais juste en étant quelqu'un de "normal" qui a une idée à appliquer au design d'un tee-shirt. Quand ils se sont rendus compte que des dizaines, des centaines, puis des milliers de personnes adhéraient au concept et au style de vie que cela amenait, ils se sont mis à travailler leur storytelling autour de ce qui plaisait dans leur communauté, et de mettre en place des concours et d'autres systèmes pour les motiver entre eux, les faire échanger et s'entraider.

Les exemples actuels sont nombreux : Freeletics (qui rassemble les plus déterminés dans le sport), Udemy (où les membres s'entraident pour la création de cours), BlaBlaCar (où les membres les plus dévoués font du support client), La Ruche qui dit Oui ! (qui rassemblent de fervents défenseurs de la consommation alimentaire locale). Quand on a une communauté active et dévouée, c'est le top du top ! Cela signifie que vous pouvez travailler beaucoup mieux le bouche-à-oreille, vos programmes de parrainage, cela signifie aussi une facilité déconcertante à obtenir du contenu gratuit (ou peu cher) de grande qualité, des facilités à atteindre les médias, etc.

À LiveMentor, c'est en grande partie cette communauté qui a construit de la croissance. Et c'est ce que nous verrons pour que vous aussi activiez l'un des plus beaux leviers du webmarketing.

Construire une présence pour sa marque sur les réseaux sociaux
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Avec une stratégie adaptée et des éléments tangibles et mesurables vous pouvez mettre en place votre plateforme et développer votre présence de façon efficace. Apprenez à bâtir votre présence Web de manière pertinente.

Identifiez vos besoins et vos objectifs, créez une ligne directrice.

Construisez les fondations, étendez votre audience, engagez-la, puis mesurez le retour !

Plus spécifiquement, vous apprendrez à programmer vos posts et à faire en sorte qu'ils apparaissent au meilleur moment pour votre audience, afin de maximiser l'engagement.

Nous verrons aussi comment utiliser notamment Facebook Analytics, Twitter Analytics pour toujours délivrer le contenu attendu par l'audience que vous aurez acquise.

Diversifier sa communication en adoptant WhatsApp, Instagram, Snapchat
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Il est assez incroyable de voir toutes ces TPE et PME qui se lancent n'importe comment sur les réseaux sociaux. Classiquement, on retrouve 2 schémas erronés : ceux qui vont s'inscrire sur le maximum de réseaux sociaux (et qui seront faibles partout), et ceux qui s'inscrivent sur les basiques Facebook et Twitter.

Dans les 2 cas, vous l'aurez compris, il s'agit de très mauvaises décisions.

Si vous êtes sur le maximum de réseaux sociaux, il faut accepter que vous allez donner beaucoup de votre temps et de votre argent là-dessus. Les méthodes pour monitorer sa marque, créer du contenu, engager et analyser ne sont pas les même !

Si vous êtes sur Facebook et Twitter, et que cela ne fonctionne pas - alors que vous y mettez corps et âme depuis quelques mois... Peut-être que vous n'avez rien à faire sur ces réseaux et que le vrai sujet se situe sur de la création de vidéos avec YouTube, ou sur Instagram et Snapchat.

C'est souvent par manque de culture pour ces nouveaux réseaux sociaux et apps de messagerie (car oui, nous verrons que l'app WhatsApp est potentiellement une énorme opportunité pour vous) que vous n'y arrivez pas encore ! Rassurez-vous, c'est tout le sujet de ce cours.

Relations Presse : tout ce que vous devez savoir pour séduire un journaliste
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Ca y est, votre projet est en ligne, et vous pensez que cela intéressera les journaux locaux, voire la presse générale ? Il y a fort à parier que ça marche, mais encore faut-il connaître les codes utilisés par le monde de la presse, et ainsi, ne pas commettre d’erreurs de débutants qui pourraient vous fermer beaucoup de portes.

Vous allez contacter des journalistes, qui sont des professionnels mais qui sont surtout énormément sollicités chaque jour par des créateurs comme vous, et ils n’ont pas vraiment de temps à perdre avec ceux qui ne font pas d’efforts.

Dans ce cours un peu exclusif, vous allez apprendre à entrer en contact avec un journaliste, entretenir une relation avec lui, l’intéresser, être disponible, même l’aider à accomplir son travail, pour arriver à obtenir ce que vous voulez de lui : une promotion qualitative à l’exposition vraiment intéressante.

Tout savoir sur Linkedin !
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I - Les bases sur linkedin

  • Le seo (référencement naturel)
  • Les posts et leur portée

II - Le niveau intermédiaire

  • Faire des recherches en mode sniper
  • Enrichir sa recherche avec Facebook
  • Enrichir sa recherche avec Google Trends

III - Le niveau avancé (les scripts)

  • Ajouter tous contacts, les connaissez-vous
  • Likez tous les posts de votre réseau en 1 click

IV - Le niveau très avancé (l’automatisation)

  • Phantom buster le propulseur (gratuit)
  • Linked helper la machine à contacts

V - Les bonus pour rêver (et aller plus loin)

VI - Faire le lien entre Linkedin et Facebook

  • Récupérer vos contacts/ prospects
  • Créer des audiences dans Facebook
Module 3 : Acquérir une audience avec de la publicité payante (et rentable!)
Google AdWords : avoir la bonne approche et s'assurer d'être rentable
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Les principes généraux des campagnes AdWords sont assez simples à connaître. Ce qui est plus difficile, en revanche, c’est d’en maîtriser la pratique. Pour cela, il n’y a pas 1000 solutions : il faut de l’expérience (plusieurs années) ou bénéficier de l’expérience de quelqu’un.

Nous allons vous transmettre tous les trucs et astuces appris lors de ma carrière de Web Marketeur. Nous explorerons plusieurs facettes : comment travailler avec une Agence en Référencement payant jusqu’à la mise en place d’une campagne AdWords complexe.

Nous verrons comment monter sa stratégie (basée sur la rentabilité, la génération de trafic, la notoriété), faire sa recherche de mots-clés complète et les regrouper par intérêt commercial, structurer son compte (en campagnes, groupes d’annonces et annonces), écrire des annonces percutantes qui vont plaire à Google et aux internautes, et rédiger des landing pages cohérentes qui généreront le maximum de retombées (que ce soit des leads, des inscriptions, des paiements, des téléchargements, etc.).

À la fin de ce cours, vous serez capable de lancer vos propres campagnes avec l'assurance d'avoir construit de bonnes fondations.

Google AdWords : créer sa première campagne
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Lancer ses premières campagnes est toujours un succès très gratifiant. Cela dit, si dépenser du budget dans des clics n'est l'affaire que de quelques heures de pratiques, optimiser ses campagnes est une autre paire de manches !

Apprenez à établir des rapports automatisés, basés sur les métriques vous voulez observer dans le temps. Vous vous servirez de ceux-ci pour améliorer le taux de conversion sur vos landing pages, à exclure des mots-clés avec beaucoup de méthodes, à répartir vos budgets intelligemment.

L'intérêt de tout ça ? À la fin de ce cours, vous serez capable d'optimiser dans le temps vos campagnes. Vous prendrez du plaisir à améliorer vos coûts d’acquisition et - in fine - votre rentabilité.

C'est une étape primordiale pour tous ceux dont la maîtrise des coûts publicitaires se fait ressentir. Vous ne voudriez pas dépenser tout votre budget marketing sans savoir où il part. Rappelez-vous que sur Internet, nous avons une chance énorme qui est que nous pouvons mesurer énormément de choses. Alors profitons-en pour rendre nos campagnes vraiment intelligentes.

Structurer un programme d'affiliation et trouver les bons influenceurs
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Vous avez compris lors de la première MasterClass de Marketing Digital la simplicité du concept d'affiliation. Il est vrai que dans les grandes lignes, cela n'a rien de compliqué : un annonceur et un éditeur connecté par une régie d'affiliation.

Mais derrière tout ça se cache le vrai job, un job composé de tests (comparaison des régies publicitaires pour optimiser vos revenus) ou d'évolution de votre offre d'affiliation si vous proposez votre propre programme.

Vous aurez accès à une solution technique open-source pour créer votre propre plateforme d'affiliation, et nous la décortiquerons ensemble pour que vous compreniez tout son intérêt (durée de vie des cookies, réglages pour les paramètres d'URL, etc.).

Nous étudierons des startups qui ont fait leur croissance principalement dans l'affiliation. Les cas en B2B sont évidemment plus nombreux, mais on peut observer aussi de très belles histoires côté B2C.

Facebook Ads : tout savoir sur la meilleure plateforme publicitaire
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Facebook Ads est assurément l'un des canaux d'acquisition les plus exploités, dans la même caste que Google AdWords. C'est aussi l'un des réseaux Display les plus énormes, et de loin le plus performant grâce à son intégration dans le réseau social.

Malheureusement, l'interface de publicité Facebook est plutôt déconcertante la première fois, et on aurait tendance à s'y perdre sans de bons conseils.

En effet entre les nombreux objectifs de campagne, les différents types d'audience, les différentes manières de dépenser son budget (d'ailleurs, quel budget au départ ?), les méthodes pour générer de bons rapports utiles... On a peur de faire quelque chose de mal. Et c'est plutôt normal avec le budget non négligeable qu'on y met.

Découvrez dans ce cours exactement quelle structure de compte créer, et surtout comment le faire, en gagnant un maximum de temps et d'énergie.

Facebook Audience Insights et création de votre première campagne
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Facebook Audience Insights est l’outil le plus populaire quand il s’agit de publicité sur Facebook. C’est un outil qui vous permet d’acheter des audiences selon des critères socio-démographiques (âge, sexe, ville) et/ou selon des critères comportementaux (centres d’intérêts, capacités financières, etc.).

Ce qui est hyper intéressant avec cet outil, c’est que vous pouvez appliquer des filtres jusqu’à arriver à une audience très très fine, à qui vous allez pouvoir adresser un message très adapté.

Oubliez le fait d'arroser” bêtement des centaines de milliers de personnes et apprenez à toucher uniquement des personnes à qui nous pourrons capter l’attention, générer de l’engagement positif et donc obtenir de meilleures performances. C’est bien plus rapide que vous ne l’imaginez, encore faut-il avoir les bons repères dans cette interface un peu intimidante au premier abord.

Facebook : comment créer sa première campagne (partage d’écran TOTAL)
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L'objectif que vous avez en tête est plutôt clair. Vous avez une idée de qui vous voulez atteindre via Facebook Ads pour obtenir un certain niveau de rentabilité. Mais au-delà de la stratégie, il va falloir concrétiser le projet en montant votre campagne de toute pièce.

Les premiers temps, on a souvent du mal à avancer car on a le sentiment que chaque sélection faite est hyper engageante. C'est effectivement le cas : à partir du moment où vous allez plutôt partir sur une campagne à objectif de conversion plutôt qu'à objectif de génération de trafic, l'algorithme de Facebook va se comporter d'une manière totalement différente.

Et ce n'est que la première étape ! Dès lors, vous allez devoir maitriser les notions d'emplacements, de budget et calendrier, du mode d'enchère, de fenêtre de conversion. Vous allez aussi être amené(e) à créer des images ou vidéos répondant aux critères de diffusion de Facebook, générer des adresses avec paramètres UTM pour le suivi de vos performance.

La plupart du temps, les campagnes sont ratées car l'exécution lors de leur création est tout simplement mauvaise. Il y a plein de petites notions à maitriser, mais tout cela est rendu abordable grâce à ce cours 100% étape par étape.

Module 4 : Fidéliser son audience et devenir incoutournable
Automatisez au maximum votre marketing
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Au fur et à mesure que vous allez expérimenter les différents réseaux sociaux, vous allez vous rendre compte que vous allez effectuer un certain nombre de tâches répétitives. Vous prendrez par exemple l'habitude de poster à la même heure de la journée un grand nombre de tweets, ou bien aurez envie que ce que vous publiez le soit sur plusieurs comptes à la fois.

Tout ceci est automatisable ! Vous ne devez pas chercher à le faire à la main plus longtemps.

Tout ce dont vous avez besoin, c'est comment vous servir des meilleurs outils et scripts du marché pour gagner en efficacité. C'est du bon sens : faire à la main n'a plus aucun sens arrivé à un certain point. Cela intervient même parfois très tôt, un grand nombre de tâches est automatisable.

Exemple : vous tenez à jour une liste de contenus à tweeter et à publier sur Facebook à une heure précise de la journée, et ce chaque jour du lundi au vendredi ? Pourquoi ne pas confier tout ça à Buffer ? Cet outil va publier au meilleur moment sur chaque réseau social. Un gain de temps et d'énergie énorme. C'est ce genre de choses que nous allons apprendre à faire dans ce cours.

Améliorer son content marketing avec Google Analytics
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Vous créez du contenu tous les jours, n'est-ce pas ?

Vous êtes certain(e) du succès de celui-ci. On vous donne de bons retours en commentaires, certains articles sont parfois partagés.

Fatalement, cela fait un petit moment que vous écrivez, mais vous ne sentez toujours pas que la mayonnaise prend !

Avez-vous essayé de faire les choses autrement ? D'arrêter de tout faire à l'intuition, et de vous mettre à une approche plus data-driven ?

Même dans le content marketing, les données que vous allez récolter dans Google Analytics sont inestimables. C'est à cet endroit que vous allez savoir quels sont vos articles les plus populaires, quels canaux et quelles campagnes génèrent du trafic - et dans quel contexte - les partages se font.

Vous voulez aller au-delà de la vanity metric et en savoir davantage sur votre audience en analysant des vraies KPIs de content marketer comme le nombre de pages / sessions, le taux de conversion sur les partages, sur les pop-ups d'inscription newsletter. Et vous voulez que tout cette donnée vous soit communiquée de manière sommaire et automatisée.

Parfait, c'est exactement le cours qu'il vous faut.

L'histoire de la monétisation d'un blog: seule la progression compte !
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Publicité au clic, affiliation, vente de liens, articles sponsorisés... Les pistes sont nombreuses pour monétiser son blog.

Mais par où commencer ? Comment tirer un maximum de revenus tout en restant fidèle à sa ligne éditoriale de la première heure - celle qui a vu l'audience décoller ?

C'est ce que nous verrons dans ce cours. Selon votre thématique, les modèles de monétisation évoluent énormément. Bien souvent, la concurrence vous donne d'excellents signaux sur ce qui est possible ou non. Mais attention : ça ne veut pas dire que vous ne pouvez pas être différent.

C'est exactement pour cette raison que vous allez chercher à connaître à la perfection chacun de ces leviers de monétisation. Vous ne voulez pas passer à côté d'une opportunité de monétisation cohérente et rémunératrice par manque de connaissances et d'assurance.

Vous apprendrez dans ce cours à établir la meilleure monétisation possible, à sélectionner les meilleurs produits et solutions qui s'offrent à vous, à les implémenter. Vous apprendrez aussi à vous remettre en question, et à ne pas chercher nécessairement le confort. Vous comprendrez l'importance de tester plusieurs solutions similaires, dans une logique d'optimisation des revenus. Nous ferons tout pour vous transférer cette culture de la monétisation pour faire évoluer votre modèle et vos revenus vers quelque chose d'évolutif et de croissant.

Gagnez en productivité avec +10 ressources indispensables
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A force de donner des MasterClass, on s'est rendu compte de certains besoins qui revenaient, d'une promotion à l'autre. À chaque fois qu'un besoin était suffisamment répété, on s'est donné pour règle de vous réaliser des documents qui vous permettront de gagner : en temps, en énergie et en argent.

Quelques exemples ?

  • Un fichier Photoshop comprenant les différentes tailles d'images pour vos pubs Facebook, votre cover Twitter, votre image de profil en différents formats pour LinkedIn
  • Un calendrier éditorial pour ne pas perdre une seule idée d'article, avoir une vision claire de ce qui a été fait et ce qui reste à faire, et se souvenir de ce qui bloque pour la complétion d'un des stades de mise en ligne de l'article

Durant ce cours, nous ferons une démo de chaque ressource, et vous réservons des liens pour les télécharger. Ils seront toujours disponibles pour vous, même si vous n'en aviez pas l'utilité dès le départ.

Marketing mobile en 2017
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Quelques années après la "révolution Internet", c'est une sorte de micro-révolution qu'on vit : celle du Mobile.

Aujourd'hui, plus de la moitié des usages et du temps passé sur Facebook se fait sur un téléphone ou une tablette. Des chiffres qui sont surprenants, surtout quand on sait à quelle vitesse tout ça s'est opéré !

Si le monde professionnel n'est pas encore passé complètement sur supports mobiles pour des raisons de productivité et de praticité, le Consommateur, lui est bien dessus.

Beaucoup d'activités doivent penser ou repenser leur approche du mobile, souvent grâce à une application mobile. C'est peut-être déjà votre cas. Les gens consomment le Web et achètent via leur mobile, ils jouent à des jeux et rendent leur vie plus facile dessus.

Nous verrons comment votre stratégie doit s'adapter face à ça (surtout si l'enjeu est de taille pour vous) et nous utiliserons les principaux outils dédiés. Tout le monde de la publicité, de la webanalyse, et des systèmes de marketing automatisé (notification push, geofencing, etc.). Touts tes techniques de rétention et d'amélioration de l'expérience utilisateur sont nouvelles et vous devez vous en emparer pour prendre une longueur d'avance sur vos concurrents.

7 projets sur Internet qui eux aussi ont commencé en mode skateboard
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Ce cours se penche sur les marques qui sont selon nous les meilleurs exemples sur les réseaux sociaux. Ces derniers ont su aller au-delà des bonnes pratiques, ont défini et "déroulé" un contenu, un storytelling ultra-performant durant plusieurs années.

Ce sont de ces marques que vous devez vous inspirer. Rarement vous pourrez les copier, quelque fois vous pourrez vous en inspirer et bien souvent vous vous en servirez pour vous inculquer l'état d'esprit et la culture qui règnent dans le social media marketing. Ce monde correspond à des codes et des modes. Vouloir passer à côté volontairement, c'est se tirer une balle dans le pied.

AVOIR
Un soutien constant
Histoires d'élèves : ce que deviennent leurs projets
« En 6 mois, j’ai gagné 15 000€ supplémentaires 😃 »
Anahyse

À propos d’Anahyse : Anahyse enseigne l’anglais avec passion depuis 15 ans. Mais après son déménagement à Lyon, Anahyse n’arrivait plus à trouver d’élèves, la demande étant moins forte qu'à Paris. Il lui a fallu apprendre à devenir visible sur Internet.

Ce que lui a permis la formation avancée : Anahyse n'avait aucune connaissance en webmarketing et recherchait une formation alliant théories avancées et mise en pratique. Elle a également tiré profit de l'enseignement évolutif du mentor, lui permettant de passer d'un budget réduit à de vraies campagnes webmarketing.

Résultats obtenus : Anahyse donne aujourd'hui 30 heures de cours par semaine sur un tarif horaire variant entre 25 euros et 30 euros. Elle a mis en place des systèmes lui amenant sans effort de nouveaux clients chaque semaine. 'Le Marketing Digital, une fois que tu sais comment ça fonctionne, ça te donne des ailes et ça t’ouvre des possibilités immenses !' : Anahyse ne compte pas s'arrêter en si bon chemin.


« Ma 1ère campagne AdWords a augmenté mon trafic de 366% ! »
Thomas

À propos de Thomas : Thomas est trilingue français-anglais-allemand. Il a souhaité mettre en avant ses compétences de traducteur avec un canal qu'il connaissait pas mal : le SEO. Il pensait que la faible concurrence sur ses savoir-faire lui garantirait une infinité de clients. FAUX !

Ce que lui a permis la formation avancée : Le manque de clients se faisant ressentir, Thomas accepte de revoir profondément sa stratégie, avec l'utilisation d'AdWords.

Résultats obtenus : Après sa 1ère campagne, le trafic de son site augmente de 366% ! Il est contacté par un grand acteur de l’e-commerce pour traduire un catalogue conséquent. 2 mois plus tard, Thomas n'a plus à squatter les Starbucks du coin : il a son propre bureau au coeur de Paris.


« Je suis passé numéro 1 sur Amazon 😃 ! »
Romain

À propos de Romain : Romain a toujours aimé lire et écrire. Sa passion, ce sont les idées de culture générale, un format qui permet de mieux comprendre les matières littéraires enseignées en terminale et dans les études supérieures. Pour ne pas reverser 90% de ses ventes à un éditeur et pour être plus libre, Romain a décider de créér sa propre maison d'édition, Sonorilon. Internet permet aujourd'hui de gérer toute la chaîne de production d'un livre !

Ce que lui a permis la formation avancée : Romain s'est concentré au début sur des canaux d'acquisition gratuits, avec un travail intensif sur les réseaux sociaux et en référencement naturel. Il a superbement accentué son SEO (référencement naturel) sur les idées de culture générale (par exemple : l'idéologie selon Marx), arrivant dans les premiers résultats Google sur certains mots clefs. Il a obtenu beaucoup plus de visiteurs sur son site, mais surtout des visiteurs pertinents, c’est-à-dire intéressés par son produit, plutôt que des internautes sélectionnés au hasard, piégés par une publicité sur laquelle ils ne voulaient pas cliquer !

Résultats obtenus : Les ventes des livres que Romain vend sur Amazon et à la Fnac ont décollé, certains passant même numéro 1 dans leur catégorie ! Son site - 1000 idées de culture générale - est désormais confortablement installé.


« On passe de spectateur à acteur »
Bettina

À propos de Bettina : Bettina a été journaliste en Angleterre et aux États-Unis, vendeuse de parfum et de pâtisseries au marché de Raspail. Elle a écrit un livre et un blog dédiés aux parfums ! C’est tout naturellement que son ambition l’a poussé à apprendre le WebMarketing.

Ce que lui a permis la formation avancée : Bettina manie le copywriting à la perfection, et elle a appris à exploiter cette force pour référencer son blog à l’aide de mots-clés pertinents. Elle utilise aussi Google Analytics pour en apprendre plus sur ses utilisateurs !

Résultats obtenus : Grâce à la stratégie qu’elle a mis en place sur son blog, Bettina peut maintenant se consacrer à l’écriture d’articles et de mails afin de fidéliser ses lecteurs. Son premier livre a un succès phénoménal. À quand le prochain ?


« C'est fou de voir son projet sortir de terre »
Florian

À propos de Florian : Il y a quelques années, Florian s’est découvert une passion pour la Kizomba, une danse angolaise qui s'exporte partout dans le monde. S’entrainant jusqu’à 30h par semaines, ses vidéos amateurs dépassent déjà les 150 000 vues. Il décide d'en créer un programme de danse online.

Ce que lui a permis la formation avancée : Florian n’avait aucune base de WebMarketing. Grâce aux méthodes présentées, il a créé un message marketing cohérent autour du thème “Boost your confidance”. Son principal déclic a été lors du cours sur l’UX, après lequel il a revu entièrement sa landing page.

Résultats obtenus : Le projet de Florian sera lancé en septembre, mais a déjà attiré l’attention de plusieurs dizaines d’utilisateurs ! Sous les conseils de son mentor, il est en train de mettre en place des campagnes d’emailing afin de créer un lien avec ses clients.


« Objectif x 2 ? Non, objectif x 5 ! »
Maxime

À propos de Maxime : Maxime est passionné de parfum, et c'est une histoire de famille : il s'occupe à 100% de la marque créée par ses parents en 1988, bien avant internet ;) !

Son objectif : Maxime participe à la formation Avancée avec deux objectifs en tête : en 6 mois, passer de 2 commandes quotidiennes à 4, et préserver la grande fidélité de ses clients pour faire grandir sa communauté.

Le premier diagnostic d'Alex : Il faut démarrer par le pilier du marketing digital : Maxime doit définir ses personas ! Une fois identifiés, deux actions s'imposent pour poser les bases de sa stratégie : créer un contenu unique, à diffuser à sa communauté, puis démarrer le travail de SEO pour remonter dans les moteurs de recherche.

LES CADEAUX 🎁
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Dans la formation, nous utilisons de nombreux outils et nous vous conseillons les meilleurs d’entre eux, après les avoir tous testés nous-mêmes.

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Des centaines d'élèves aux profils variés (ingénieurs, journalistes, architectes, designers..) qui communiquent tous les jours sur Facebook, posent des questions aux professeurs, s'échangent des ressources, des outils SEO, des offres d'emplois, des nouvelles de leurs produits. Une des plus belles communautés dédiées au marketing digital au monde. Tous nos élèves partagent la même expertise en marketing digital après LiveMentor. C'est ce mélange entre diversité & savoir-faire technique qui rend cette communauté si unique.

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Dans l’éventualité où cette formation ne vous a rien appris de nouveau, vous pouvez tout à fait nous demander un remboursement, par simple email ou coup de téléphone

Nous sommes fiers de ce que nous apportons aux élèves dans nos formations, nous mettons toute notre énergie à vous procurer les meilleurs conseils, et votre satisfaction est primordiale à nos yeux

99% d’entre vous sont satisfaits de ce qu’ils apprennent, mais si jamais vous faites partie des 1% restants, vous disposez de 30 jours entiers pour nous demander à vous rembourser.

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QUESTIONS
Des réponses à vos questions
Combien de temps prend la formation ?
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Pas d’inquiétude. Le rythme de la formation est propre à chaque élève et nous le respectons entièrement. Nous connaissons la réalité de votre quotidien : quand on est à son compte, on est parfois complètement débordés. C'est naturel.

Nous ne vous demandons pas d’être disponible à 100% chaque semaine. Le programme de formation complète dure 3 mois.

Pour pleinement tirer les bénéfices de la formation, comptez ainsi 5h par semaine :

  • 3h pour les cours en vidéos, en comptant la prise de note
  • 1h à 2 heure pour les live de questions - réponses
LiveMentor est-il un organisme de formation ?
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Oui. Plus précisément, LearningShelter, société éditrice du site LiveMentor, est un organisme de formation immatriculé (déclaration d’activité enregistrée sous le numéro 11 75 55048 75 auprès du préfet de région Ile-de-France).

Peut-on avoir une convention de formation suite à l'inscription à une formation LiveMentor ?
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"Oui, mais les conventions de formations sont spécifiques à chaque formation. Toutes les conventions sont accessibles depuis l'article Faire financer ma formation ou via l'outil Suis-je éligible

Est-il possible de faire financer sa formation par son entreprise ?
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Oui, il est tout à fait possible de faire financer sa formation grâce au plan de formation de l’entreprise pour laquelle on travaille. C'est d'ailleurs l’une des procédures de financement décrite dans notre article de blog sur le financement de formation.

Je suis inscrit à Pôle-Emploi. Puis-je obtenir des financements ?
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Oui ! Il te faut entrer en contact avec ton conseiller et lui faire part de ton souhait de formation afin que celui-ci évalue si tu es éligible à un financement. Il te faudra monter un dossier de financement afin de lui montrer ta motivation. Toute la procédure est expliquée dans notre article Faire financer ma formation ou via l'outil Suis-je éligible

Je suis affilié à un OPCA (FIFLP, FONGECIF, FAFIEC, AFDAS AGEFIS...). Puis-je obtenir des financements ?
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Oui, il est tout à fait possible de faire financer sa formation grâce à l'OPCA auprès de laquelle son entreprise cotise. Pour cela, il vous faudra connaître le code NAF de son entreprise et l'OPCA en question. La procédure complète est détaillée dans notre article Faire financer ma formation. Grâce à notre référencement auprès de l'annuaire Datadock, tous les OPCAs peuvent accepter des demandes pour les formations LiveMentor.

Est-ce que je peux utiliser mon CPF ou mon DIF pour financer la formation ?
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Cinq de nos formations sont éligibles au CPF. Marketing digital, freelance, wordpress, facebook et copywriting. Les codes sont accessibles directement dans l'article l'article Faire financer ma formation ou via l'outil Suis-je éligible

Des frais de dossiers sont-ils à prévoir pour demander le financement de ma formation ?
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Dans le cadre des dossiers de financements, nous appliquons des frais de dossier de 300 euros, pris en charge par l'organisme financeur. Si l'élève souhaites avancer le montant de sa formation, il n'aura pas à s'acquiter des frais de dossier.