L’Art d’une Story Instagram Réussie !

Voici le plan de cet article sur les Stories Instagram :

I. Qu’est-ce qu’une story Instagram ?
II. Pourquoi utiliser les stories Instagram ?
III. Des exemples de bonnes stories Instagram
IV. Un exercice à faire

I. Qu’est-ce qu’une story Instagram ?

Le concept de la story Instagram est assez simple à comprendre :

• Une story est une publication au format rectangle qui disparaît au bout de 24 heures
• Une story peut être une photo, une vidéo ou du texte
• Une story peut durer jusqu’à 15 secondes
• Il est possible de la visionner autant de fois que l’on souhaite pendant ce laps de temps de 24 heures
• Il est possible de réaliser des publicités avec les stories Instagram
• Il est possible de rediriger vers un lien (votre site web par exemple)

Les stories apparaissent directement sur l’écran d’accueil de l’application Instagram, tout en haut :

Pour en faire une, rien de compliqué, il suffit de cliquer ici :

Les stories Instagram offrent un large éventail de possibilités. Vous pouvez :

• Mentionner et notifier des utilisateurs d’Instagram dans votre story
• Utiliser des filtres de géolocalisation pour indiquer votre position (ce qui est très utile pour ceux qui montent des projets à un niveau local)
• Intégrer de la musique au sein de la story Instagram
• Utiliser des hashtags
• Marquer sa position 
• Utiliser des filtres, des gifs ou des stickers pour rendre ses stories plus dynamiques
• Mettre en place des sondages ou questions pour demander l’avis des gens de sa communauté
• La possibilité de réaliser des quiz, des sondages ou encore des comptes à rebours
• Utiliser toutes sortes d’autres petites fonctionnalités fun
• Réaliser des lives sur Instagram (pour par exemple réaliser une interview)
• Etc…

Récemment (2020), le réseau social a lancé une nouvelle fonctionnalité, inspirée du succès de TikTok : Instagram Reels.

Il s’agit d’un nouveau format de stories permettant aux utilisateurs de réaliser des petits clips vidéo. La durée maximum de ces petites vidéos n’a pas changé (15 secondes). En revanche et à la différence des stories, le côté éphémère n’existe plus !

Les utilisateurs auront toujours la possibilité de visionner votre Reels 1 mois plus tard sur votre page Instagram.

Les Instagram Reels peuvent donc être partagés en story mais également sur votre propre page Instagram, dans une rubrique dédiée (comme pour les vidéos IGTV).

Le compte Instagram de nos alumnis de Père & Fish sont un très bon exemple. Ils utilisent super bien cette nouvelle fonctionnalité d’Instagram avec des Reels ayant cumulé jusqu’à 40k de vues pour certains !

Je ne peux que vous recommander d’aller y jeter un œil.

Le gros avantage de cette nouveauté est que l’algorithme d’Instagram peut afficher votre vidéo dans la partie « Recherche » (la petite loupe). Ainsi, vous avez la possibilité d’attirer de nouveaux profils et de renforcer votre communauté de fans. 

Bonus : Vous pouvez ajouter des petits effets sur votre Reels Instagram, exactement comme sur TikTok ! Une nouvelle qui ravira les plus créatifs 🙂

II. Pourquoi utiliser les stories Instagram ?

Au-delà de leur aspect fun et décalé, les stories ont un vrai intérêt pour les marques et les porteurs de projet.

Par rapport à une publication classique, les stories permettent une portée (un reach) beaucoup plus importante. Elles peuvent être vues en moyenne par plus de 30% des abonnés d’un compte, ce qui est énorme quand on pense aux 1% à 3% de portée des pages Facebook.

L’utilisation des stories sur Instagram connaît une croissance assez folle et les marques sont en train de comprendre l’enjeu qui se cache derrière cette simple fonctionnalité : les stories deviennent un élément incontournable de l’image de marque. 

Leur nature éphémère fait des stories un outil de communication plus léger et moins formel. L’objectif d’une story doit être de créer de la proximité avec votre audience. C’est un bon moyen pour obtenir plus de followers sur Instagram.

Pour ceux qui possèdent plus de 10 000 abonnés ou un compte Instagram vérifié, il est même possible d’inclure des liens dans ses stories Instagram (en passant son compte en professionnel). Ce qui est un gros plus, quand on sait que le seul endroit où l’on peut mettre un lien cliquable sur Instagram est la bio du compte.  

Chez LiveMentor, nous vous recommandons d’utiliser un outil comme Linktree qui permet d’intégrer plusieurs liens dans sa bio Instagram.

III. Des exemples de bonnes stories Instagram

S’il y a une chose à retenir de ce dernier cours, c’est qu’on ne montre pas la même chose dans une story que dans une photo Instagram normale !

Les photos sont les piliers du compte : elles symbolisent le positionnement, la proposition de valeur et l’image de la marque.

Les stories ont une vocation plus communautaire : l’objectif est de créer des interactions quotidiennes avec sa communauté et surtout, de raconter des histoires. Pour cela, vous pouvez :

• Montrer l’envers du décor et les « backstages » : l’organisation en coulisse d’un événement, la préparation d’un cours en direct, l’emballage de ses tablettes de chocolat, etc… (Un bon exemple : Papa Outang)
• S’adresser directement à ses followers, en se montrant face à la caméra, pour diffuser une annonce (Thomas Burbidge est excellent dans cet exercice)
• Partager les messages ou les photos que nous envoient les membres de notre communauté
• Se filmer en train d’incarner le style de vie que l’on veut mettre en avant. Un coach fitness, par exemple, peut s’enregistrer pendant ses séances d’entraînement

Airbnb, par exemple, utilise les stories Instagram pour montrer ce à quoi ressemblent leurs voyages : ils nous plongent en immersion et essaient de recréer en vidéo l’atmosphère unique de l’expérience Airbnb.

Mais nul besoin d’avoir le budget d’Airbnb pour réaliser une bonne story Instagram. Au contraire, ce qui compte, c’est l’authenticité et la proximité qui est créée. Et aujourd’hui, l’iPhone est capable de réaliser d’excellentes vidéos !

Dear Muesli, est un bon exemple de ce que l’on peut faire très simplement, avec de faibles moyens. Ils filment :

• les coulisses de la production de muesli dans leur laboratoire
• la réception des palettes de muesli quand elles arrivent, ce qui donne souvent lieu à des scènes cocasses
• la préparation de recettes inédites avec leurs produits
• leur quotidien et leur vie d’entrepreneur

Ils incarnent le mode de vie sportif et sain qu’ils mettent en avant dans leur positionnement.

Dans le cas d’une personne (et non d’une marque), il est également possible de faire des stories créatives et de raconter des super histoires. Ce blogueur met en scène et filme son voyage : il embarque ses followers avec lui et les invite à suivre les étapes de ses péripéties. 

Nous conseillons de garder une certaine cohérence esthétique dans vos stories Instagram. Pour ce faire, vous pouvez utiliser l’outil de design Canva pour créer des visuels originaux en toute simplicité !

IV. Un exercice à faire

En commentaire de cet article, je vous propose de me donner 3 idées de stories Instagram que vous pourriez avoir sur votre compte.

Nous avons hâte d’échanger avec vous dans les commentaires !

Bonus – Voici une liste de trois ressources complémentaires sur notre blog :

• Le miracle des marques natives Instagram,
• Les influenceurs Instagram,
• Tout savoir sur le compte de curation Instagram,
• Comment construire un feed Instagram harmonieux ?
• Les Réels d’Instagram : l’arme insoupçonnée pour attirer des prospects.

Cet article sur l’art de la story Instagram est une introduction à notre formation complète sur les réseaux sociaux.