Comment optimiser ses fiches produits pour le SEO ? 

Dans votre boutique en ligne, vos fiches produits ont remplacé vos vendeurs. Mais, face à la multiplication des sites d’e-commerce, il devient indispensable de se démarquer en utilisant tous leurs atouts. Suivez le guide ! 

Vous savez sans doute que la fiche-produit termine le processus d’achat, celle qui incite l’internaute à passer à l’action et à valider son panier. Malheureusement, une rédaction soignée ne suffit pas à garantir la visibilité de vos produits dans l’immensité du web. Pour être trouvées, vos fiches doivent être optimisées pour les moteurs de recherche.

Imaginez-vous flânant dans une rue animée et poussant la porte d’une boutique. À l’intérieur, un vendeur vous présente le produit adapté à votre demande. Convaincu, vous l’achetez sans hésiter. Eh bien, sur internet, c’est exactement la même chose. Vos fiches produits doivent être valorisées et respecter certains codes ─ ceux du SEO ─ pour être facilement trouvables par les internautes !

Besoin d’aide ? LiveMentor vous fournit un guide pratique pour mettre vos fiches produits sur le devant de la scène.

Bonne lecture ! 🙂

Étape 1 : Construire une structure adaptée au SEO

La fiche produit que les internautes découvrent sur votre site est la version définitive de votre travail. Mais, avant de vous lancer à corps perdu dans sa rédaction, vous devez construire une structure solide et y intégrer les indispensables du SEO.

1. Les éléments de base du SEO

La première étape consiste à définir votre requête principale (ou requête clé). Quésaco ? Il s’agit des termes qui décrivent votre produit et qui sont susceptibles d’être cherchés sur Internet. 

Une fois vos mots clés identifiés, vous pouvez commencer à construire l’ossature de votre fiche.

• La balise <title> : c’est le titre bleu qui apparaît sur les moteurs de recherche. Il doit être unique pour chaque fiche de votre site. Pour être complet, vous devez y inclure la requête principale. Et, pourquoi pas une requête secondaire et le nom de la marque. Attention, soyez précis, mais concis ! Ne dépassez pas plus de 65 caractères au risque de voir votre balise tronquée sur la page des résultats. Et, pour être certain que votre title respecte les bonnes pratiques du SEO, vous pouvez utiliser un simulateur de SERP. 

Ex. Canapé d’Angle 4 Places Cuir couleur Sauge | Nom de MARQUE

• La méta description : c’est la balise qui apparaît juste en dessous de l’URL dans les résultats de recherche. C’est une brève description de votre article qui doit donner envie de cliquer. Ne lésinez pas sur sa rédaction, car elle est primordiale ! Certains e-commerçants emploient même les techniques du copywriting pour être sûrs d’avoir des descriptions qui font mouche en 155 caractères maximum. 

Ex. Découvrez notre canapé d’angle en cuir 4 places couleur sauge : style, confort et élégance réunis pour sublimer votre espace !

• L’URL : pertinente, elle traduit fidèlement le contenu de la fiche en reprenant la requête clé. Elle doit être sans accents, sans mots vides tels que le, la, des et séparée par des tirets pour une lisibilité optimale. Pour refléter l’organisation du site, vous pouvez y inclure les noms de catégories, sous-catégories et produits. 

Ex. www.nomdemarque.fr/canape-angle-cuir-4-places

2. Rédiger un titre captivant 

Le titre ou balise <h1> est le premier élément que vos visiteurs voient lorsqu’ils consultent votre page. Vous vous en doutez, il doit être percutant !

Voici comment l’optimiser : 

• Intégrer une requête ─ principale ou secondaire ─ liée à votre thématique.
• Ajouter des informations complémentaires pertinentes qui décrivent le produit.
• Construire un titre clair.
• Limiter la longueur à approximativement 60 caractères.

Le titre doit correspondre au produit. Nous vous conseillons d’être original mais cohérent. Vous vendez des casseroles en inox ? Eh bien, indiquez-le, tout en y joignant un élément supplémentaire qui distingue votre marque de vos concurrents.

3. Structurer la description autour d’un balisage HTML et des mots clés pertinents

Imaginez-vous en train de lire un article de blog avec des titres qui guident votre lecture et vous permettent de trouver rapidement l’information. C’est exactement le même fonctionnement pour une fiche produit ! 

Sur internet, c’est le balisage HTML qui structure votre page. Ne vous inquiétez pas, vous n’avez pas besoin de savoir coder pour l’utiliser sur votre site. Vous devez simplement comprendre que les balises h1, h2, hn… agissent comme les titres et sous-titres de votre fiche produit. En effet, elles permettent de hiérarchiser l’information et facilitent la compréhension pour les visiteurs, mais aussi les moteurs de recherche.
Quand vous les rédigez, pensez à toujours rester naturels et cohérents. Il est pertinent de les enrichir avec des mots clés, vos requêtes principales et secondaires. Mais, attention à ne pas suroptimiser votre fiche au risque de la rendre imbuvable.

4. Proscrire le contenu dupliqué

Soyez original lorsque vous créez vos fiches produits et veillez à ne pas générer de contenu dupliqué. Même si cela est parfois tentant, vous devez vous abstenir de copier-coller des descriptions provenant d’autres sources ou d’une autre page de votre site ! En plus de nuire à votre crédibilité, Google pénalise fortement le contenu dupliqué externe et interne qu’il considère comme une pratique de spam ou de plagiat. 
Comment éviter d’être sanctionné par les moteurs de recherche ? En rédigeant des fiches produits personnalisées : univers de votre site, cible… D’ailleurs, vous pouvez même y ajouter des détails spécifiques, des anecdotes ou des informations exclusives qui rendent votre produit unique.

5. Optimiser les images 

Les plus jolies vitrines sont celles qui attirent les visiteurs. Sur Internet, c’est la même chose : vos visuels doivent donner envie tout en étant optimisés.

Voici quelques conseils : 

• Donner au fichier d’origine un nom pertinent et en lien direct avec le produit.
• Employer des caractères en minuscule.
• Supprimer les accents.
• Séparer les mots par des tirets.

Par exemple : bureau-bois-scandinave.jpg

Mais l’optimisation de vos balises ne s’arrête pas là. Vous pouvez aussi renseigner l’attribut « alt » de l’image. Il s’agit du texte descriptif qui s’affiche lorsque cette dernière ne charge pas à l’écran. Il est souvent oublié par vos concurrents. Prenez quelques secondes de plus pour le rédiger, car les robots des moteurs de recherche l’utilisent pour référencer le visuel. 

Ex. Bureau en bois clair style scandinave, 4 tiroirs blancs.

Enfin, vous devez penser à l’expérience des utilisateurs. Votre boutique est virtuelle, ce qui signifie que vos visiteurs ne peuvent pas toucher vos produits. Nous vous conseillons de les montrer sous différents angles, en haute définition et de les présenter en situation d’utilisation. Votre site fera clairement la différence !

6. Construire un bon maillage de votre site

Vous pouvez optimiser vos fiches produits en utilisant des liens pertinents pour les connecter à d’autres pages de votre site. Chez LiveMentor, nous avons un petit conseil pour vous : le cross-selling ! Sur vos fiches, n’hésitez pas à présenter d’autres produits de votre boutique en ligne. Cette astuce offre aux visiteurs des options supplémentaires, ce qui augmente le temps passé sur votre site et encourage les achats additionnels. 

De quoi séduire non seulement vos prospects, mais aussi les moteurs de recherche !

Étape 2 : Rédiger des contenus pertinents et qualitatifs

Vous avez finalisé l’ossature de votre fiche produit ? Vous pouvez enfin passer à la rédaction de son contenu. Mais, attention, celui-ci répond aussi à certains critères pour plaire aux moteurs de recherche. On vous explique.

1. Rédiger un contenu concis, mais de qualité 

Vous devez toujours garder à l’esprit que votre fiche produit remplace votre vendeur en boutique. Et que recherchez-vous chez un professionnel ? Tout simplement du savoir faire ! Concrètement, votre contenu doit rassembler les informations utiles pour vos clients.

Mais, ce n’est pas tout. En effet, votre vendeur doit aussi s’exprimer clairement, sans descriptions superflues. La qualité du texte est donc primordiale. Il doit être agréable à lire et exempt de fautes de français, car c’est un gage de qualité envers vos acheteurs. Vous pouvez aussi aérer votre texte afin de le rendre agréable à lire et utiliser des listes à puces pour faciliter la compréhension et la navigation. Des blocs textuels bien structurés attireront davantage l’attention des utilisateurs et amélioreront leur expérience sur votre site.

Enfin, en ce qui concerne le nombre de mots, il n’y a pas de minimum absolu pour une fiche produit. L’essentiel est de répondre à toutes les questions que les internautes pourraient se poser tout en l’enrichissant des mots clés et expressions liées à votre produit. Toutefois, il est bon de savoir que les moteurs de recherche, tels que Google, ne prennent généralement pas en compte les contenus inférieurs à 300 mots pour leur référencement. À bon entendeur…

2. Adapter le texte à votre cible

L’une des erreurs est de rédiger votre contenu sans vous référer à votre persona. Vous devez toujours garder en tête que vous n’écrivez pas pour vous mais pour vos clients. Le ton et le discours que vous employez doivent parfaitement correspondre à leurs attentes. Par exemple, si vous vous adressez à des professionnels (BtoB), votre rédaction doit être plus formelle et technique. En revanche, si votre cible est composée de jeunes de moins de 20 ans, vous pouvez adopter un ton plus décontracté et informel.

En poussant la réflexion encore plus loin, vous devez essayer de vous mettre à la place de vos prospects et anticiper leurs questionnements. Quelles informations recherchent-ils absolument ? En y réfléchissant, vous allez pouvoir proposer la fiche la plus complète et convaincante possible. 

Enfin, pour captiver votre audience, vous pouvez donner des exemples concrets d’utilisation du produit en mettant avant les avantages et les bénéfices qu’il apporte plutôt que de vous concentrer uniquement sur les spécifications techniques. La fiche doit susciter l’intérêt de vos clients, en leur montrant comment le produit peut résoudre leurs problèmes ou améliorer leur quotidien. Tout simplement !

3. Intégrer un appel à l’action visible

L’appel à l’action est le fameux petit bouton qui encourage vos clients à passer à l’achat ! 

Pour le rendre visible, vous avez plusieurs astuces à mettre en place : 

• Utiliser des termes qui convertissent tels que procéder au paiement, mettre dans le panier, ajouter au panier…
• Adapter vos formulations à votre cible.

Choisir une couleur vive qui se démarque du reste du contenu. Un bouton rouge est particulièrement visible au milieu d’un texte noir, par exemple. 

Conclusion

Nous voici arrivés à la fin de cet article ! Nous espérons que notre guide pratique vous a été utile. 

En rédigeant vos fiches, n’oubliez jamais de faire preuve de bon sens et de vous mettre à la place de vos clients. Posez-vous les bonnes questions : quelles informations cherchent-ils ? Quels termes sont-ils susceptibles d’employer pour me trouver ? Quelles problématiques cherchent-ils à résoudre ? Avec un peu de pratique et une approche réfléchie, vous pourrez non seulement plaire aux internautes, mais aussi aux moteurs de recherche !

Pour vous faciliter la tâche, nous avons même préparé une check list pour vérifier si tous les éléments essentiels sont présents sur votre fiche produit. N’hésitez pas à nous la demander en commentaire pour la recevoir gratuitement par mail 🙂.

Et, si malgré tout, vous vous sentez encore perdu face aux subtilités du SEO, ne vous inquiétez pas. Nos mentors sont là pour vous guider 👍.