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stratégie seo du pillar and cluster

Comment booster son SEO grâce à la méthode du Pillar and Cluster ?

Vous avez du mal à créer du contenu attrayant qui vous place dans les top positions Google ?

Tous les jours, j’entends des porteurs de projet me dire :

« Je ne sais pas quel sujet traiter aujourd’hui, ça va pénaliser mon référencement naturel… »

« Il faut que j’écrive plein d’articles pour être bien référencé. »

« Je n’ai plus d’idées de mots-clés pour mes prochains articles ! »

« J’ai seulement une dizaine d’articles sur mon blog, je ne serai jamais bien placé sur Google… »

« J’ai peur de faire du contenu dupliqué, mes mots-clés sont très proches ! »

Je vous rassure tout de suite : toutes ces questions, je me les suis posées pendant très longtemps ! J’étais moi-même perdu au milieu de la jungle du SEO.

Je me demandais tout le temps, la même chose : Pourquoi Google ne veut pas mettre pas mes articles de blog en première page alors que je m’efforce à en écrire plein, avec tous pleins de mots-clés ? 😣

En travaillant sur le référencement naturel de LiveMentor et en suivant les conseils d’experts, nous avons découvert qu’il n’y a pas besoin d’écrire une tonne d’articles pour améliorer son référencement naturel.

Il existe un moyen très simple pour résoudre ce problème et créer du contenu apprécié par Google tout en construisant une bibliothèque d’articles super utile pour vos visiteurs.

Une nouvelle stratégie SEO qui fait ses preuves ces derniers temps : la méthode du pilier et des grappes aussi connue sous le nom de Pillar and Cluster en anglais ! 

Grâce à cette technique, je vais vous démontrer pourquoi vous n’avez pas besoin d’écrire 1 000 articles sur votre blog pour développer votre référencement naturel.

Si vous cherchez donc à accroître votre SEO et avoir de nouveaux visiteurs gratuitement sur votre site sans vous prendre la tête avec les mots-clés et le nombre d’articles à avoir, cet article devrait vous intéresser !

Voici le plan :

I. Comment fonctionne la stratégie SEO du Pillar and Cluster ?
II. Comment la mettre en place sur son blog ?
III. Exercice à faire

I/ Comment fonctionne la stratégie SEO du Pillar and Cluster ?

Ne l’oublions pas, l’objectif numéro 1 de Google est de rendre ses utilisateurs heureux en leur apportant du contenu utile qui répond à leurs problématiques.

Une grande partie de l’algorithme de Google consiste à mettre à la disposition de ses utilisateurs, des résultats de recherche, qui selon lui, leur seront le plus utile.

La stratégie SEO du Pillar and Cluster est différente de ce que l’on a l’habitude d’entendre ou de lire sur le référencement naturel.

Il s’agit d’une approche basée les intentions des utilisateurs (users intents) et non pas sur les mots-clés.

Les articles piliers (Pillar) représentent les sujets principaux que vous traitez sur votre blog. En fonction de la thématique globale de votre blog, vous allez pouvoir identifier 4-5 sujets pour écrire vos articles piliers. Ces articles de fond devront faire plus de 3 000 mots.

Les articles supports (Cluster) vont venir appuyer les articles piliers. Je vous conseille d’en écrire entre 5 et 10 par article pilier. Ces mini-articles se concentrent sur des sujets plus précis qui abordent tous un pan du pilier principal. Ils viennent apporter du détail sur certains points de l’article pilier.

De cette façon, vous mettez en place des bibliothèques de contenu pour chaque sujet traité qui apportent beaucoup de valeur à vos utilisateurs et qui justifie votre image de spécialiste. Cette nouvelle stratégie SEO favorise votre référencement naturel, car vous couvrez différentes intentions utilisateurs.

Si on applique cette méthode pour le cas de LiveMentor, la thématique principale de notre blog est l’entrepreneuriat. Nos piliers sont le Marketing digital, le Dropshipping, Instagram, Facebook, WordPress…

Pour chacun de ces piliers, nous avons des articles supports. Par exemple, pour le pilier « Instagram », nos articles supports sont : les influenceurs instagram, les story instagram, les marques natives sur Instagram…

Voici une représentation graphique de ce modèle :

techniques seo pillar and cluster pour améliorer son référencement naturel

Bon, vous l’aurez remarqué, je ne suis pas Freelance en design.. mais voilà à quoi ressemble le modèle du Cluster and Pillar. 🙂

Utiliser cette méthode nécessite de traiter différemment la configuration de son blog, étant donné qu’elle ne suit pas l’approche traditionnelle des articles publiés les uns après les autres. Avec cette approche, vos articles sont rangés par catégories.

Mais surtout, il faut bien penser à écrire ses articles supports avant l’article pilier !

Pourquoi ?

Premièrement, parce que vous ne savez pas encore combien de sous-sujets vous allez couvrir dans votre page pilier et deuxièmement, car c’est seulement après avoir rédigé vos articles supports que vous pourrez adopter un plan clair et créer des liens dans votre page pilier vers vos articles supports (cluster).

II/ Comment adapter la méthode du Pillar and Cluster à son blog ?

1. Choisir ses catégories (Pillar)

Ces différentes catégories soulignent les fondements de votre projet. Les thématiques couvertes doivent répondre aux problématiques de vos personas.

Si vous avez un blog autour du contenu Marketing, vos catégories peuvent être par exemple :

  • Le SEO
  • Le Copywrinting
  • Le contenu sur les réseaux sociaux
  • Etc…

2. Définir les articles supports (Cluster) à traiter pour chaque pilier

Commencez premièrement par faire un brainstorming. Pour ce faire, nous conseillons de partir d’un simple tableau à deux colonnes (personas à gauche et problématiques à droite). Cela vous permet d’identifier les différentes problématiques auxquelles font face vos personas.

Vous pouvez également utiliser un autre type de tableau, toujours en deux colonnes, mais avec cette fois-ci motivation à gauche et contenu à droite. Identifiez toutes les motivations qui poussent vos clients à acheter chez vous et pensez à des idées de contenu qui mettent en avant ces motivations.

En remplissant ces tableaux, vous verrez déjà apparaître des idées de sujets intéressants à traiter !

Mais il ne faut pas s’arrêter là ! Vous devez creuser et compiler une liste plus longue de contenu que vous pouvez créer. 

Un autre moyen consiste à utiliser l’outil Answer The Public et de taper l’un de vos sujets principaux. Cet outil vous générera automatiquement différentes requêtes que les utilisateurs cherchent sur Google, ce qui permet d’enrichir votre première liste. 

Answer the public SEO

Ensuite, une liste de sujets connexes apparaissent sous forme de questions. Excellent quand on parle d’intentions d’utilisateurs !

Une dernière option pour rechercher des sujets intéressants pour vos Pillar consiste à se diriger directement vers le principal intéressé : Google.

La seule chose que vous avez à faire est de taper un mot ou un début de phrase dans la barre de recherche. Ensuite, Google vous fournira une liste de suggestion de mots-clés liés à ce que vous avez tapé.

suggestions de mots clés google seo

Ces suggestions sont géniales !

Pourquoi ?

Parce que ce sont des termes que les internautes tapent réellement sur Google. Il n’est donc pas nécessaire de demander si ils sont populaires ou non, ils le sont à 100% !

3. Écrire les articles « cluster »

Maintenant que vous avez trouvé vos catégories et vos idées d’articles, vous pouvez passer à la partie la plus fun : la création de contenu !

Comme je le dis plus haut, il faut rédiger les articles supports avant la pages pilier.

Le processus de rédaction des articles supports est assez similaire à celui d’un article de blog classique à une exception prêt :

Ne restez pas dans l’approche générale, mais plongez au coeur du sous-sujet avec du détail et des exemples.

Une fois arrivé ici, vous venez de faire le plus gros du travail ! 💪

4. Écrire la page pilier

Après avoir rédigé vos articles supports, vous pouvez désormais vous attaquer à l’écriture de votre page pilier, qui représente la vue d’ensemble du sujet traité.

Une fois de plus, la rédaction est également similaire à celle d’un article de blog classique, mais avec cette fois-ci 2 différences :

  • Comme je le dis plus haut, ces pages piliers doivent contenir plus de contenu que les articles supports (plus de 3 000 mots)
  • Ces pages doivent rester générales (n’entrez pas dans les détails d’un aspect, créez un article support dans ce cas)

Que ce soit pour un article pilier ou pour un article support, il ne faut pas oublier les bests practices de base d’un contenu de qualité :

  • Article pédagogue
  • Long contenu
  • Exemples
  • Images / vidéos / GIF
  • Témoignages / histoires
  • Apporter de la valeur, quelque chose d’unique
  • Ne complexifiez pas les termes pour paraître intelligent
  • Posez des questions, impliquez votre lecteur, tenez une discussion avec lui
  • Évitez les phrases trop longues
  • Gardez une ligne directrice
  • Etc…

Assurez-vous également que chaque article soit bien optimisé pour le référencement naturel en incluant votre requête cible dans votre :

  • Titre + sous-titres
  • Méta-descritpion
  • URL
  • Paragraphes
  • Attribut texte de l’image

5. Ajouter des liens internes entre les articles piliers et les articles supports

La dernière chose qu’il vous reste à faire après avoir tout rédigé est d’ajouter des liens internes sur chaque article. C’est le but de ce modèle après tout !

Pour ce faire, revenez sur chacun de vos articles supports et créer un lien vers votre article principal. 🔗

Ensuite, allez sur votre article pilier et créer tous les liens vers vos articles supports.

Nous conseillons également, si cela est pertinent, de créer des liens entre vos articles supports.

De cette manière, un visiteur qui tombe sur l’un de vos articles (qu’il soit de type pilier ou support) aura la possibilité de consulter les autres articles de la même thématique.

Cette structure organisée montre à Google que les articles de vos différentes sections ont une relation sémantique, ce qui est favorable pour votre référencement naturel car cela facilité l’indexation de vos articles.

Attention, pour bien se faire, l’ancre des liens (mots soulignés) doit être mis sur des requêtes cibles (par exemple, « extensions WordPress » pour notre article sur les meilleures extensions à utiliser sur WordPress).

Évitez donc le « cliquez ici » ou bien les liens sur des groupes de mots trop longs. Privilégiez les requêtes (mots-clés) sur lesquelles vos articles se positionnent et sur lesquels les internautes vous trouvent.

cluster and pillar lien interne

Ces liens internes permettent aux robots de Google d’analyser et d’indexer plus facilement vos groupes de sujets. Cela renforce le pouvoir de référencement de votre page pilier.

N’oubliez pas les liens externes vers d’autres blogs / sites, qui sont pertinents en fonction du sujet que vous traitez (les fameux backlinks).

Pour mieux comprendre le principe de la méthode du Pillar and Cluster, je vous conseille de parcourir la page pilier « Customer Success » sur le blog de TypeForm. Bon, c’est un exemple en anglais, mais je trouve la page très bien construite !

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Il est donc plus intéressant pour votre référencement naturel de vous concentrer sur une petite collection d’articles qui sont écrits intelligemment, bien mis en avant, optimisés et actualisés tous les 3 à 6 mois.

En jargon marketing, on parle de « contenu evergreen », c’est-à-dire des articles qui sont impérissables et qui se maintiennent dans le temps, si on les met à jour bien évidemment. D’ailleurs, l’une des règles SEO de Google recommande de mettre régulièrement à jour son contenu.

La rédaction de ce type d’articles va vous prendre un peu de temps, mais vos articles auront énormément de valeur et vous n’aurez pas à en écrire des tonnes. Vous êtes en train de faire ce qu’on appelle un « cluster sémantique ». C’est très puissant, vous verrez 😉 !

Après quelques mois, vous allez voir dans votre Google Search Console (là où vous cherchez vos mots-clés) que vous commencez à vous positionner sur des mots-clés pertinents et ciblés pour votre audience. Vous ne vous éparpillez pas sur des mots-clés inutiles, bingo !

Avec un peu de travail, le contenu marketing peut-être très puissant. On voit beaucoup d’élèves aborder le SEO sur la quantité plus que la qualité, alors qu’en changeant de perspectives, vous allez être plus efficace et pouvoir vous concentrer sur d’autres sujets.

Ce modèle de groupes de sujets est un excellent moyen d’organiser votre contenu, tout en aidant les utilisateurs et les moteurs de recherche à naviguer facilement dans le contenu de votre site.

Cela vous fera gagner du temps, améliorera votre référencement et vous assurera de vous concentrer sur l’une des stratégies de contenu les plus utiles : l’intention de l’utilisateur.


III. Un exercice à faire

Je vous propose de me dire dans les commentaires :

  • 1 idée d’article pilier que vous pourrez avoir sur votre blog ainsi que 3 articles supports qui vont avec.

N’hésitez pas à nous faire vos retours sur le sujet ou à nous poser des questions dans les commentaires, on est là pour ça ! 🙂

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