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Comment trouver des mots-clés pour son SEO ?

Recherche de Mots-Clés SEO : La Stratégie Complète de LiveMentor

En tant que Responsable SEO chez LiveMentor, je croise régulièrement le chemin d’entrepreneurs qui se posent encore beaucoup de questions par rapport à la recherche de mots-clés pour le SEO de leur site ou blog.

Si c’est également votre cas, je vous rassure, c’est tout à fait normal.

En matière de référencement naturel, le travail sur les mots-clés est au coeur de votre stratégie. Ce n’est un secret pour personne. Elle a un impact sur toutes les autres actions SEO que vous allez mener, du choix de vos contenus à leur promotion.

Si la recherche de mots-clés peut paraître banale pour certains qui ont déjà un bon pied dans le SEO, je vois encore passer trop de questions similaires.

Parmi celles que je lis au quotidien :

  • “Combien de mots-clés dois-je cibler ?”
  • “Puis-je avoir le même mot-clé pour différents articles ?”
  • “Comment savoir si un mot-clé est pertinent pour mon site ?”
  • “Combien de fois dois-je placer mon mot-clé dans mon article ?”
  • “J’ai l’impression que tous les outils de mots-clés SEO me proposent les mêmes suggestions…”
  • Etc…

Si vous vous posez aussi ces questions, rassurez-vous car vous êtes au bon endroit !

Ce sont tant d’interrogations qui méritent d’être élucidées pour avancer sereinement sur sa stratégie de référencement naturel.

Je ne dis pas que le travail sur les mots-clés est quelque chose de simple. Au contraire, j’étais moi-même perdu dans cette jungle des mots-clés à mes débuts !

Comme un bon débutant en SEO, je me contentais d’écrire des articles sur tout un tas de mots-clés. Puis j’attendais de voir ce qui mord à l’hameçon de Google, passivement…

pêcher des mots-clés

Un vrai pêcheur dans l’âme. Sauf que… la pêche est rarement fructueuse sans appât.

Vous allez comprendre le sens du terme “appât” en vous aventurant plus loin dans cet article.

Je vous assure qu’en mettant en place des petites astuces simples, vous allez arrêter de caler sur cette recherche de mots-clés. C’est une chose à prendre très au sérieux si vous voulez partir dans la bonne direction.

L’objectif de ce guide est de défricher toutes vos interrogations concernant la stratégie de mots-clés pour le SEO et de vous montrer exactement comment vous y prendre en 2021.

Toutes les techniques que vous allez lire dans ce guide ont été testées par LiveMentor. Elles fonctionnent.

Ce guide couvrira les 6 points suivants :

I. Qu’est-ce que la recherche de mots-clés en SEO ?
II. Les 3 types de mots-clés en SEO
III. La stratégie de LiveMentor pour trouver des mots-clés
IV. Comment trouver des mots-clés pertinents en moins de 20 minutes ?
V. Comment sélectionner les mots-clés qui feront la différence pour votre SEO ?
VI. Que faire après avoir sélectionné vos mots-clés ?

C’est parti !

I. Qu’est-ce que la recherche de mot-clés en SEO ?

En quelques mots : la recherche de mots-clés en SEO est le processus qui consiste à trouver des expressions (alias “mots-clés”) que les internautes utilisent dans les moteurs de recherche comme Google afin d’optimiser ses contenus autour de ces termes et de les positionner dans les moteurs de recherche.

Chaque pièce de contenu que vous allez créer sur votre site ou blog doit être optimisée autour d’un mot-clé spécifique. Le mot-clé sélectionné devra être placé dans différents endroits stratégiques de votre contenu.

Les mots-clés sont d’une importance capitale en référencement naturel. Comme je le dis plus haut, ils sont au centre de toutes les actions que vous allez mettre en place pour votre référencement naturel.

Ces mots-clés représentent une sorte de boussole pour vos performances en référencement naturel : ils vous indiquent où aller et si vous faites des progrès ou non sur ces différentes requêtes.

Cette recherche de mots clés vous permet aussi de mieux comprendre votre audience en ayant une meilleure connaissance des expressions qu’ils utilisent pour vous trouver.

Aujourd’hui, le trafic de LiveMentor s’élève à 50K de visiteurs par mois.

Parmi ces visiteurs, 40% viennent tout droit de Google !

Il est évident qu’un grand nombre d’autres facteurs SEO impactent la croissance du trafic organique d’un site : comme les backlinks, l’optimisation du contenu, le maillage interne, le SEO technique… mais le facteur n°1 qui contribue au succès d’un site en matière de référencement naturel reste une bonne recherche de mots-clés.

C’est ce travail qui nous a permis de nous positionner sur un certain nombre de requêtes en première page Google !

Par exemple, nous avons utilisé la stratégie de ce guide pour repérer un mot-clé peu concurrencé sur lequel se positionner : “monétiser son site WordPress”.

J’ai donc créé un contenu optimisé pour le référencement naturel autour de cette requête : “Comment monétiser son site WordPress ?”

contenu optimisé pour le SEO

Et parce que ce mot-clé n’était pas très compétitif, mon article a rapidement atteint la position zéro sur Google !

article en position 0 sur Google

Pour ceux qui ne savent pas ce qu’est la position zéro (aussi appelée “Featured Snippet”), c’est le résultat de recherche qui arrive devant le premier résultat naturel, en l’occurrence “WordPress.com” en position 1. Plutôt cool pour le coup !

Elle est représentée sous la forme d’un bloc rectangulaire qui affiche une réponse brève et directe à une requête formulée sur Google par un internaute. Il s’agit aussi généralement du résultat qui est prononcé lorsque l’on effectue une recherche vocale.

Bon… il n’existe pas encore de recette magique connue pour atteindre cette fameuse position zéro, mais il existe des petites astuces pour influer sur le choix de Google, notamment dans la façon dont vous allez organiser votre contenu et placer votre mot-clé. Pas de panique, j’en parle plus loin dans cet article !

J’ai aussi utilisé la stratégie de ce guide pour couvrir le mot-clé chaud suivant : “Formation WordPress”.

position SEO mot-clé transactionnel

Résultat : Nous sommes établis depuis plus de 2 ans, en première position sur ce mot-clé concurrentiel.

résultat seo sur la formation wordpress Il en est de même pour une bonne partie de nos mots-clés “produits” comme :

  • Formation Marketing Digital (1ère position / 2 900 recherches mensuelles)
  • Formation E-commerce (3ème position / 1 600 recherches mensuelles)
  • Formation Instagram (2ème position / 1 000 recherches mensuelles)
  • Formation Copywriting (1ère position / 400 recherches mensuelles)
  • Formation Freelance (1ère position / 240 recherches mensuelles)

Ou encore pour le mot-clé froid “Optimiser sa page Facebook“, sur laquelle on s’est retrouvé en première page Google au bout d’un mois !

Optimiser sa page Facebook : 2ème position Google

Je vous explique la signification des termes “chaud” et “froid” dans la partie qui suit.

Sur ce, il est maintenant temps de passer aux choses sérieuses. Plus précisément, il est temps de générer une première liste de mots-clés SEO pertinents pour votre activité !

Ce qui nous emmène à la deuxième partie de ce guide…

II. Les 3 types de mots-clés en SEO

En référencement naturel, il existe 3 catégories de mots-clés :

  1. Les mots-clés génériques
  2. Les mots-clés de moyenne traîne
  3. Les mots-clés de longue traîne

Les mots-clés génériques : Composés d’un seul mot, ils bénéficient d’un volume de recherche très élevé et donc logiquement, de beaucoup de concurrence. Exemple : “Voiture” ou “Veste”. Le problème avec ces mots-clés génériques, c’est qu’ils ne convertissent généralement pas super bien. Les intentions des internautes sont très différentes. Une personne qui recherche “Veste” sur Google va tomber sur des sites proposant toutes sortes de vestes : en cuir, en velours, pour le sport, pour le ski, pour un mariage, pour jardiner… Autant dire que c’est très compliqué de se faire une place dans tout ça.

Les mots-clés de moyenne traîne : Composés de 2 à 3 mots (maximum), ils enregistrent un bon volume de recherche mais bien moins élevé comparé au volume des mots-clés génériques (au moins 2 000 recherches mensuelles). Ils sont un peu plus précis et spécifiques, comme par exemple : “Voiture électrique” ou “Veste de costume”. La concurrence est un peu plus faible et vos chances de vous positionner sont plus élevées. Il vous faudra néanmoins créer un contenu de haute qualité et obtenir un petit lot de backlinks pour espérer vous positionner sur ces termes convoités en première page Google. Attention, je ne dis pas qu’ils sont impossibles d’accès, il est très intéressant de cibler des mots-clés courts sur une niche plus spécifique, en travaillant bien son contenu.

Les mots-clés de longue traîne : Composés de 4 mots ou plus, ils sont généralement très spécifiques. Des expressions comme “se former au marketing digital en ligne” ou “voiture pas cher pour étudiant” sont des exemples de mots-clés à longue traîne. Ces termes ne font pas l’objet d’un grand volume de recherches mensuelles (généralement entre 30 et 400 recherches par mois). Mais lorsque vous les mettez bout à bout, ces mots clés apportent leur lot de trafic ! Et comme ils ne sont pas très recherchés, les termes à longue traîne sont généralement bien moins compétitifs. Mais le plus intéressant avec ces mots-clés, c’est qu’ils apportent un trafic très qualifié. Mais s’ils enregistrent peu de recherches mensuelles, les personnes cherchant ses termes ont une intention clairement identifiée et font généralement partie de votre cible. Le trafic est certes plus faible, mais la conversion est quant à elle, plus élevée.

Les différents types de mots-clés en SEO

Avant d’aller plus loin, gardez bien en tête que vos mots-clés ne doivent pas forcément être étroitement liés à ce que vous commercialisez. C’est une erreur que commettent de nombreux entrepreneurs.

Vous devez aussi penser aux intentions secondaires ! Retenez que les mots-clés de produit sont généralement très concurrencés et que vos potentiels clients ne cherchent pas uniquement ce que vous vendez directement.

Par exemple, si vous êtes un site E-commerce qui vend des cages pour oiseaux, voici le genre de mots-clés secondaires que vous pouvez couvrir :

intentions secondaires seo

Et non pas uniquement : 

  • Cage d’oiseau pas cher
  • Acheter cage d’oiseau
  • Meilleures cages d’oiseaux

Ça a notamment été la base de la stratégie SEO de LiveMentor.

Si vous parvenez à convaincre votre lecteur avec un super contenu qui n’est pas commercial et qui apporte de la valeur, alors il est très probable que ce lecteur achète votre produit un jour.

III. La stratégie de LiveMentor pour trouver des mots-clés

La méthode traditionnellement conseillée étant de vous positionner sur quelques mots-clés génériques, et beaucoup de mots-clés de longue traîne.

Sauf que dans le cas de LiveMentor, cette stratégie n’est pas adaptée :

  1. Les mots-clés génériques sont extrêmement compétitifs, et nous devons nous battre contre des acteurs historiques difficiles à déloger.
  2. Les mots clés de longue traîne sont beaucoup plus faciles, mais aussi beaucoup trop nombreux (et nous n’avons pas le temps pour ça).

Nous avons donc travaillé sur une autre manière de segmenter les mots-clés, plus adaptée à notre situation.

Et cette nouvelle segmentation consiste à séparer les mots-clés « chauds » des mots-clés « froids » :

  • Les mots-clés « chauds » sont ceux qui ont de fortes chances de déboucher sur une action (une inscription à une formation, ou à la newsletter par exemple) ;
  • Tandis que les mots-clés « froids » sont des recherches plus informationnelles, pour lesquelles les visiteurs cherchent simplement une réponse à leur question (et rien de plus).

Dans le cas de LiveMentor, « formation WordPess » est une requête beaucoup plus chaude que « comment monétiser son site WordPress » par exemple. La première recherche témoigne d’une volonté de se former, tandis que l’autre est simplement un souci technique.

Vous me suivez ?

Ce que vous devez retenir, c’est qu’aller à l’essentiel revient donc à se concentrer sur les mots-clés chauds.

Le processus est toujours le même :

Nous partons d’un mot-clé de moyenne traîne “chaud” comme “formation WordPress”

Nous définissons une dizaine de mots-clés “froids” autour de ce terme comme “code HTML WordPress” ou “Sécuriser site WordPress”.

Ainsi, nous limitons nos efforts SEO aux requêtes qui ont un impact positif direct sur notre activité. Le nombre de visiteurs importe donc peu — c’est l’action que le visiteur va effectuer qui compte.

En écrivant ces lignes, je me rends compte que notre stratégie de référencement naturel fait simplement preuve de bon sens.

Nous n’avons pas de moyens illimités. Nous n’avons pas un temps illimité. Alors nous avons concentré nos efforts sur les recherches qui sont les plus importantes pour les entrepreneur(e)s.

C’est tout.

Et vous allez rapidement comprendre que la mise en place de cette stratégie repose exactement sur le même principe : aller à l’essentiel.

Lorsque l’on débute en référencement naturel, si l’on choisit un mot clé trop compétitif, on risque d’avoir plus de mal à se positionner et atteindre la première page Google tant convoitée.

Dans un premier temps, il vaut mieux se concentrer sur des mots-clés dont la compétition est plus faible pour commencer à construire son autorité de domaine.

Attention tout de même à ne pas uniquement vous concentrer sur les mots-clés de longue traîne. Cela peut être dangereux pour votre SEO. Même si la plupart des Consultants SEO vous poussent à le faire, ce n’est pas forcément une bonne idée.

Plus les jours passent, plus l’algorithme de Google les rend obsolètes. Je m’explique…

Problème #1 :

Nombreux sont les sites qui ciblent plusieurs mots-clés de longue traîne sur des sujets similaires.

Exemple :

– 7 petits-déjeuners sains pour perdre du poids

– 5 petits-déjeuners pour brûler du gras

L’algorithme Google Panda est là pour repérer les sites qui abusent des requêtes similaires.

Problème #2 :

Google Panda est aussi présent pour détecter les contenus trop similaires. Il lutte activement contre la duplication de contenu et pénalise les sites qui en abusent. 

Le risque est beaucoup plus élevé avec les mots-clés de longue traîne. 

Problème #3 :

Comme si 2 n’étaient pas assez… L’algorithme Google Hummingbird est capable d’identifier exactement l’intention qui se cache derrière un mot-clé. 

Avant Google Hummingbird : Reconversion professionnelle ≠ Changer de vie professionnelle

Aujourd’hui : Google considère que l’intention est la même. Les résultats proposés seront donc similaires.

Alors que si vous optimisez un contenu autour d’un mot-clé de moyenne traîne, vous allez automatiquement vous positionner sur des dizaines voire des centaines de mots-clés !

Le site Backlinko est un excellent exemple. Il a seulement 38 pages au total sur son site. Et il se positionne sur des mots-clés très compétitifs comme “Youtube SEO”.

Son secret : il a désindexé / supprimé toutes les pages inutiles de son site, qui n’apportent aucun trafic. Les fameuses “pages zombies” dans le jargon du SEO.

pages zombies

Parmi ces pages zombies, nous pouvons retrouver :

  • Les pages de catégorie de blog
  • Les articles avec peu de mots
  • Les pages produits avec 0 vente
  • Les articles avec 0 trafic
  • Les pages auteurs
  • Le contenu dupliqué
  • Les pages périmées
  • Les mentions légales
  • Les requêtes similaires

Et parce qu’il concentre ses efforts sur seulement 38 articles, le jus SEO obtenus par les liens internes et externes (backlinks) est lui aussi concentré sur ces pages.

Google l’affirme lui-même !

pages zombies Google

Plus vous avez de pages sur votre site, plus votre autorité sera diluée entre toutes vos pages. En matière de SEO, la qualité l’emporte sur la quantité.

IV. Comment trouver des mots-clés pertinents en moins de 20 minutes ?

Dans cette partie, je vais vous montrer quelques astuces pour trouver de bonnes idées de mots-clés pour votre projet !

Ensemble, nous allons construire et faire grossir votre première liste, au fur et à mesure de la progression de ce guide.

Pour commencer, je vous propose donc d’ouvrir un petit tableur Excel ou Google Sheets et de dérouler la recette que vous allez lire.

Gardez bien en tête les éléments que vous venez de lire juste avant. Cela vous sera utile lors de votre sélection finale.

C’est parti !

1) Brainstormer une première liste d’idées de thématiques

On conseille à nos élèves en formation de se poser les 3 questions suivantes avant de se lancer dans leur recherche :

1- Quels sont les sujets qui intéressent mes personas ?

2- Quels sont les sujets liés à mon activité ?

3- Sur quelles requêtes j’aimerais que mon site ou blog soit bien trouvé ?

En procédant ainsi, vous ressortez avec une première liste de thématiques.

Pour ce faire, nous recommandons de partir d’un simple tableau à deux colonnes (“personas” à gauche et “problématiques” à droite). Cela vous permettra d’identifier les différentes problématiques auxquelles fait face votre audience.

Vous pouvez aussi utiliser un autre type de tableau, toujours en deux colonnes, mais avec cette fois-ci “motivation” à gauche et “contenu” à droite. Identifiez toutes les motivations qui poussent vos clients à acheter chez vous et pensez à des idées de contenu qui mettent en avant ces motivations.

En remplissant ces tableaux, vous verrez déjà apparaître des idées de sujets intéressants à traiter !

Par exemple, admettons que vous soyez une agence en référencement naturel. Certains sujets qui me viennent à l’esprit seraient des choses comme :

  • La rédaction de contenu SEO
  • Le référencement naturel technique
  • Le SEO local
  • Le SEO sur mobile
  • La vitesse de chargement
  • Le SEO sur YouTube
  • Les backlinks
  • Les CMS

Attention, il ne s’agit pas encore de mots-clés, mais plutôt d’une liste de thématiques générales qui gravitent autour votre projet. Nous allons ensuite pour chaque thématique, creuser et affiner une sélection de mots-clés pertinents pour votre SEO.

C’est exactement ce que nous allons voir dans les astuces qui suivent !

2) Penser aux créateurs de liens

Les backlinks sont le nerf de la guerre en SEO. Selon Google, il s’agit de l’élément qui corrèle le plus avec les positions dans les résultats de recherche.

Aujourd’hui, il existe 2 catégories de personnes qui visitent votre site :

  • Ceux qui ont un site/blog dans votre niche
  • Ceux qui n’en ont pas

Problème : La plupart des créateurs de contenu écrivent uniquement pour leurs clients cibles.

C’est l’approche qui est malheureusement recommandée sur de nombreux blogs Marketing.

“Créez du bon contenu pour vos clients potentiels et les résultats suivront…”

Attention, je ne dis pas que c’est une mauvaise chose. Au contraire, c’est important de placer les attentes de votre audience au coeur de vos écrits.

Mais si vous voulez obtenir des liens externes, vous ne pouvez pas uniquement compter sur ça.

Pour cela, j’aime bien prendre l’exemple de Steve Kamb, fondateur de Nerd Fitness.

Steve Kamb : Fondateur de Nerd Fitness

Steve s’est rendu compte que ses créateurs de liens n’aiment pas juste partager de courts articles qui listent plein de petits conseils pour gagner des biceps.

Au contraire, ils aiment les guides complets et détaillés avec étapes.

Steve s’est donc concentré sur de la création de contenu qui attire ses créateurs de liens !

C’est-à-dire : des guides ultra-complets qui prennent les lecteurs par la main.

trouver des contenus qui plaisent à vos créateurs de liens

Exactement comme celui-ci : “Le guide ultime pour manger sainement.”

Il s’agit de conseils avancés qui intéressent davantage les curateurs de contenu dans la sphère du fitness.

Ceux qui sont à la recherche d’astuces que l’on ne lit pas sur les 4 coins du net.

Vous aussi, pensez à vos créateurs de liens ! Ceux qui ont le pouvoir de vous envoyer des backlinks. Vous verrez, votre contenu sera beaucoup plus susceptible d’être partagé par les curateurs de votre niche.

Bien évidemment, il faudra être proactif dans votre recherche de backlinks Ils ne tomberont pas du ciel.

Mais avec cette approche, vous multipliez clairement vos chances d’en obtenir.

J’ai conçu une trame pour vous aider à trouver des sujets qui plaisent à vos créateurs de contenu. Il s’agit d’un fichier PDF. Pour ceux qui souhaitent l’obtenir, demandez-le moi dans les commentaires de cet article et je vous l’enverrai par e-mail.

3) Utiliser les fonctionnalités de Google

Les suggestions fournies par Google sont généralement très pertinentes car elles proviennent directement de la source !

Une première façon pour trouver des mots-clés SEO consiste à aller consulter la section “Recherches associées” en bas des résultats de recherche de Google.

Prenons un exemple avec le mot-clé “SEO chaîne YouTube“, pour rester dans la lignée de notre agence en référencement naturel.

suggestions google

On lance la recherche Google et on descend tout en bas…

recherches associées google

On se retrouve avec une première liste de 8 mots clés qui sont associés à celui que l’on vient de taper dans la barre de recherche Google.

Plutôt cool ! On peut même aller encore plus loin en choisissant un mot-clé de cette liste de suggestion, par exemple “Outils SEO YouTube” et en reproduisant le même processus. Vous pouvez répétez ça autant de fois que vous le souhaitez, plus vous allez chercher en profondeur, plus de nouvelles suggestions intéressantes de mots-clés apparaîtront, comme par exemple :

  • Tags Youtube
  • Balise titre YouTube
  • Stratégie de contenu vidéo
  • Optimiser SEO description Youtube
  • Meilleurs outils SEO sur YouTube
  • VidIQ

Ces recherches sont très intéressantes. Si Google les affiche, c’est qu’elles sont par conséquent très recherchées par les internautes. C’est aussi simple que ça.

On peut également aller consulter d’autres suggestions directement depuis la barre de recherche Google.

suggestions google

Pareil, si Google le suggère, on peut être sûr qu’il s’agit de mots clés que beaucoup de personnes cherchent.

Puis on rince et on répète… encore et encore ! 🙂

Vous pouvez même faire la même chose sur YouTube qui, je le rappelle, appartient à Google depuis 2006.

Rien de bien compliqué jusqu’à présent ! Poursuivons notre recherche.

4) Hacker Wikipédia

Notre ami Wikipédia est très utile pour la recherche de mots clés. C’est même une mine d’or !

Wikipédia est l’un des seuls endroits du net qui stock librement des milliers de contenus rédigés par de nombreux experts de l’industrie, le tout organisé en catégories et sous-catégories.

Sous estimé, mais très utilisé par les experts en référencement naturel, voici la marche à suivre pour effectuer une recherche de mots-clés SEO sur Wikipédia :

1. Tapons premièrement dans la barre de recherche, un mot clé général qui nous intéresse pour notre activité, comme par exemple “Marketing Digital”.

2. Rendons-nous ensuite dans le sommaire de la page. Il contient tous les “sous-sujets” couverts par la page générale.

SEO wikipédia

3. Cliquons sur un sous-sujet comme par exemple, “Influencer une cible”.

recherche de mots-clés sur Wikipédia

4. Et boom, on se retrouve avec une liste de nouveaux sous-thèmes, pouvant être de bonnes idées de mots-clés SEO :

  • Les articles sponsorisés
  • La mesure d’audience
  • Le Growth Hacking
  • L’ergonomie des pages web

Même principe qu’avec Google, on peut aller encore plus loin en cliquant sur les différents liens internes de ces sous-sujets. Par exemple en cliquant sur le lien “SEO”.

On obtient encore tout un tas de suggestions pour ce sujet !

sommaire Wikipédia
  • Analyse des liens
  • Optimisation de la vitesse
  • Techniques black hat SEO
  • Suivi de positionnement et d’indexation

Et on rince et répète encore pour chaque sujet intéressant, en creusant le contenu proposé.

Catégories sur Wikipédia
  • Mise à jour Panda
  • Mise à jour Penguin

J’adore Wikipédia parce que ce sont des monstres en maillage interne. Si vous voulez voir un bon exemple de liens internes sur les bonnes ancres, allez sur Wikipédia !

5) Keyword Surfer

Keyword Surfer pourrait être mon outil de recherche de mots-clés favori.

Pourquoi ?

Parce qu’il vous montre des idées de mots-clés SEO à partir des résultats de recherche de Google. C’est rapide et efficace !

Tout ce que vous avez à faire est de télécharger l’extension Keyword Surfer sur Google Chrome.

Keyword surfer

Et la prochaine fois que vous recherchez quelque chose dans Google, vous verrez une liste d’idées de mots-clés + des données sur chaque mot-clé.

6) Les Forums

En référencement naturel, il faut voir les forums comme des groupes de discussion ouverts 7 jours sur 7.

On peut y trouver de bonnes idées sur certains sujets, avec du contenu à jour et des personnes qui en parlent régulièrement.

Les forums sont souvent plein d’informations intéressantes et de nouveautés qui peuvent être l’occasion de cibler un mot-clé intéressant avant que tout le monde ne se jette dessus.

Et au-delà du SEO, ils sont très utiles pour le Copywriting afin de comprendre les expressions utilisées, les peurs, les attentes, les intentions, les motivations, la vision des différentes personnes qui parlent des thématiques qui vous intéressent.

Derrière, cela permet d’utiliser les bons mots dans ses articles pour toucher son audience. Ramit Sethi, un expert en Copywriting que j’apprécie particulièrement utilise cette technique.

Pour trouver des forums sur les sujets que vous souhaitez cibler pour votre référencement naturel, vous pouvez utiliser cette structure dans la barre de recherche Google, en tapant :

“Mot-clé + forum” ou “Forum + mot-clé”

recherche de forum

Une fois que vous avez trouvé un forum actif, il suffit de regarder les différentes sections comme on l’a fait sur Wikipédia 🙂

Utiliser les forums pour trouver les mots utilisés par votre audience

Puis de creuser à l’intérieur des sections qui vous intéressent…

Forum SEO

Les forums sont très puissants !

7) Se balader sur Reddit

Il y a de fortes chances pour que votre audience se trouve également sur Reddit.

Ce qui en fait un excellent outil de recherche de mots-clés pour votre SEO.

Voici comment procéder :

Admettons que vous commercialisiez des boxes de vins français personnalisées via votre site E-commerce.

Vous allez donc vous rendre sur Reddit et taper votre sujet principal dans la barre de recherche. Pour notre cas, ce sera le mot “vin français”.

Ensuite, vous allez regarder toutes les discussions qui ont pas mal de commentaires et des likes. Cela montre qu’il y a de l’intérêt sur ces requêtes.

utiliser Reddit pour la recherche de mots-clés seo

Ici, vous pouvez par exemple ajouter “vin français au cannabis” à votre liste de mots-clés. Si vous développez un blog à côté de votre site E-commerce, c’est un excellent moyen de cibler ces requêtes pertinentes pouvant ramener pas mal de trafic.

8) Keywords Everywhere

Pour être honnête, je pense qu’il s’agit de mon outil gratuit favori pour la recherche de mots-clés.

Keywords Everywehre est une extension Google Chrome très utile, qui génère une liste d’idées de mots clés sur la droite de l’écran lorsque l’on lance une recherche sur Google.

Typiquement, lorsque je cherche “Devenir Freelance” sur Google, j’obtiens tout plein de suggestions très utiles qui sont recherchées par les internautes autour de ce mot-clé.

keywords everywhere

On peut ramasser de nombreuses idées intéressantes de mots-clés pour le SEO :

  • Être Freelance et salarié
  • Statut Freelance auto-entrepreneur
  • Comment définir ses tarifs en Freelance
  • Se déclarer en indépendant

Si votre blog parle de Freelance, ça peut être intéressant de savoir que les internautes veulent avoir des informations et être rassurés à propos des statuts, des avantages, des différences avec la vie de salarié, des tarifs fixés, des taux journaliers moyens, de l’expérience à avoir, etc…

J’aime beaucoup cet outil pour 3 raisons principales :

  1. La liste de suggestions proposées est très longue et précise (j’en ressors toujours avec pleins d’idées !)
  2. L’outil propose non seulement les mots-clés connexes mais aussi ce que les gens recherchent autour de ce mot-clé
  3. Il est intégré dans plusieurs autres plateformes comme Youtube ou Amazon.

9) Ubersuggest

L’outil du chef Neil Patel, que nous apprécions chez LiveMentor.

A vrai dire, il faut reconnaître la grandeur du personnage. En plus de son blog très visité et très qualitatif autour du Marketing et du SEO, Neil a aussi mis en place un outil très puissant pour le référencement naturel.

Ubersuggest génère des mots-clés à partir des suggestions de recherche de Google. Mais il vous donne également des données sur chaque mot-clé (comme le volume de recherche, le CPC, la difficulté du mot-clé, les premiers résultats Google qui apparaissent pour chaque mot clé, le nombre de liens qu’ils ont reçus de la part des autres sites, etc…).

Ubersuggest est un très bon outil pour vous aider à découvrir de nouveaux mots-clés pour votre SEO. Commençons par entrer l’expression clé choisie dans la barre de recherche, admettons “Publicité Facebook“.

recherche de mots clés ubersuggest

Vous obtenez un aperçu pour :

  • Le volume de recherche : nombre de recherches mensuelles
  • La difficulté SEO : estimation de la compétition organique
  • La difficulté “payant” : estimation de la compétition pour les annonces publicitaires
  • Coût par clic : coût moyen par clic pour une annonce payante (Google Ads)

Ces chiffres nous seront particulièrement utiles dans la troisième partie de ce guide dédiée à la sélection des mots-clés SEO.

Pour la recherche de mots-clés, ce qui nous intéresse avec Ubersuggest est la partie située juste en dessous : “Idées de mots-clés”.

Vous pouvez développer votre idée de base en utilisant les cinq variables d’idées de mots-clés dans Ubersuggest :

  • Suggestions
  • En relation
  • Questions
  • Prépositions
  • Comparaisons

utilisation d'ubersuggest

Vous pouvez répéter cela avec plusieurs idées de mots-clés.

Seul petit hic, la version gratuite de l’outil a une limite de recherche. Je crois qu’après une dizaine de recherches, on est bloqué pendant 24h, pour pousser vers l’offre payante. Mais il reste très utile pour obtenir de bonnes idées de mots-clés spécifiques à votre niche, à condition d’être patient si on ne souhaite pas payer pour cette solution 🙂

Neil Patel lui-même nous propose une bonne astuce pour la recherche de mots clés sur son outil, qui lui a permis de générer pas mal de trafic sur son blog.

Ce qui est génial à propos des petits “hacks” de Neil Patel, c’est qu’ils fonctionnent pour tout type de site / blog.

Et j’avoue les utiliser très régulièrement depuis que je les connais… Je vous explique rapidement celui-ci !

Étape 1 : Dans la barre de recherche d’Ubersuggest, entrez le lien du site de l’un de vos principaux concurrents.

Admettons que vous possédez un blog sur le référencement naturel. Vous allez donc par exemple rentrer dans la barre de recherche, le site Abondance, en sélectionnant le pays “France”.

Ubersuggest

Étape 2 : Dans la colonne de gauche, cliquez sur “Top Pages“.

top pages ubersuggest

Vous allez atterrir sur un rapport qui ressemble à ça :

rapport SEO ubersuggest

Ce rapport nous montre toutes les top pages de votre concurrent, qui est positionné sur la même niche que vous.

Il s’agit des pages qui connaissent le plus de trafic et qui ont de bonnes positions sur Google.

Étape 3 : Choisissez une de ces top pages qui vous inspire et que vous pourriez imaginer sur votre propre blog. Le but va être de regarder tous les différents mots-clés qui génèrent du trafic vers cette page.

Pour ce faire, il faut cliquer sur le bouton “Tout voir” de la catégorie “Visites estimées”.

Une fois que c’est fait, vous allez voir apparaître une liste de mots-clés. Ce sont sur ces mots-clés tapés par les internautes, que le contenu de la page sélectionnée est trouvé et consulté.

Vous pouvez aussi regarder les top pages (colonne de gauche) pour un mot-clé donné, et voir les mots-clés ciblés par les premiers résultats sur la requête concernée (hors concurrents).

10) Answer The Public

Answer The Public génère automatiquement différentes requêtes que les utilisateurs cherchent sur Google.

Il suffit de taper un mot-clé dans la barre de recherche, par exemple “référencement naturel”.

answer the public

Ensuite, une liste de sujets connexes vont apparaître. Il est excellent pour connaître les intentions des utilisateurs ! Cet outil est très utile, notamment si vous envisagez de construire votre site/blog sur une logique de cocons sémantiques.

Un bon outil gratuit pour compléter sa liste de mots-clés.

11) Ahrefs

C’est l’outil SEO que l’on utilise quotidiennement chez LiveMentor (coucou Baptiste Dodane) !

Très connu pour sa capacité d’analyse du trafic, du positionnement, des backlinks et de la santé globale du site, Ahrefs est aussi très utile pour la recherche de mots-clés en SEO avec sa récente fonctionnalité dédiée : Keyword Explorer.

Cette fonctionnalité, en plus de nous fournir tout plein de données utiles sur chaque mot-clé recherché, permet de juger d’un premier coup d’oeil si ce mot-clé mérite d’être approfondi.

Prenons par exemple le mot-clé : Formation Marketing Digital”.

L’outil nous propose une belle vue d’ensemble du mot-clé choisi.

analyse SEO sur Ahrefs

Volume de recherche, clics, CPC… Tout y est. Mais ce que j’aime vraiment avec cette fonctionnalité, c’est la possibilité de connaître la difficulté du mot-clé qui comprend le nombre de backlinks nécessaires estimés !

C’est une donnée très importante, notamment pour la sélection du mot-clé dont je parle dans le chapitre qui suit.

En revanche, concernant les suggestions d’idées de mots-clés, je ne pense pas qu’il s’agisse du meilleur outil. Même s’il est très utile pour comparer plusieurs mots-clés différents entre eux.

comparer les mots clés sur ahrefs

Il n’en est pas de même pour les suggestions de mots-clés qui restent souvent simples variations du mot-clé initialement recherché, contrairement à un outil comme Keywords Everywhere par exemple.

recherche de mots-clés sur AhRefs

Mais mis à part ce point, c’est un outil que je recommanderais les yeux fermés si vous souhaitez vraiment donner une autre dimension à votre analyse SEO.

L’outil est payant, mais c’est un investissement qui en vaut le coup !

Je tiens à signaler que nous n’avons aucun partenariat rémunéré avec Ahrefs, il s’agit simplement de mon avis personnel 🙂

12) Utiliser ses concurrents pour trouver des mots-clés

Je vais maintenant vous partager une astuce pour trouver plein de mots-clés pertinents en moins d’1 minute grâce à vos concurrents.

La première chose à faire est de se rendre sur Ubersuggest et de taper votre domaine dans la barre de recherche. Ensuite, vous allez vous rendre sur l’onglet “Analyse de la concurrence” puis “sites similaires”. 

trouver des mots clés grâce à ses concurrents

Vous allez retrouver tous les sites qui sont en compétition avec votre site internet. 

Retirez les gros médias qui ne sont pas des concurrents directs comme Hubspot, Capital, L’express.fr en cliquant sur la petite croix.

Maintenant, vous avez une liste de concurrents pertinents. 

Ce que vous allez faire ensuite, c’est scroller un petit peu plus bas, pour voir les mots-clés communs, le keywords gap, le trafic, le nombre de Backlinks…

Ce qui vous intéresse ici, c’est le keywords gap ! 

Cela vous montre tous les mots-clés pour lesquels vos concurrents se positionnent mais pas vous. C’est une mine d’or. Je vous recommande d’exporter au format CSV toutes les listes de mots clés pour les concurrents les plus pertinents afin de générer une bonne liste d’idées de mots clés intéressants. 

fonctionnalité keywords gap sur Ubersuggest

Bien évidemment, tous les mots-clés de votre liste finale ne seront pas tous intéressants. C’est la raison pour laquelle nous vous recommandons de vous concentrer sur les mots-clés de longue traine (2 ou 3 mots) qui ont un bon volume de recherche, un bon CPC (plus il est haut, plus les gens dépensent de l’argent sur ce terme) et une difficulté SEO faible (en-dessous de 30). 

En creusant les suggestions pour tous vos concurrents un par un, vous pouvez être sûr de trouver des idées intéressantes. C’est de cette manière que vous faites grossir votre trafic. Il n’y a pas de secret.

Je le rappelle tout part d’une recherche de mots-clés en SEO. Pas besoin de réinventer la roue. Regardez juste ce qui marche pour vos concurrents. Trouvez leur faiblesse. Créez un contenu de meilleure qualité.

13) Saisir les opportunités des mots-clés d’actualité

Voici une autre expérimentation que nous avons réalisée : être les premiers à parler d’une nouveauté.

Chaque jour, des nouveautés apparaissent dans vos domaines respectifs. Des éléments plus ou moins proches de votre projet et qui résonnent avec votre communauté.

Quand ce genre d’événements arrive, oubliez votre calendrier éditorial et foncez ! Un article complet sur le sujet, qui explique en détail cette nouveauté, vous permettra de marquer votre territoire.

Les mots-clés d’actualité peuvent avoir un gros impact sur votre SEO.

Google analytics

En étant le premier, vous aurez aussi de fortes chances d’être relayé par les suivants car vous deviendrez la source qui fait autorité. Les mentions s’accumulent, votre autorité sur le sujet grandira.

Et vous aurez peut-être aussi la chance d’apparaître sur Google Discover via ce mot-clé d’actualité !

14) Outils bonus

Bien sûr, il existe plein d’autres techniques et outils disponibles et je ne les connais pas tous ! D’ailleurs, je vous invite à me dire dans les commentaires quels outils / techniques vous utilisez pour effectuer votre recherche de mots-clés.

Parmi les autres outils SEO que je pourrais citer :

  • SEMrush
  • Soolve
  • Google Keyword Planner
  • Moz Keyword Explorer
  • KWFinder

J’aime comparer la recherche de mots-clés aux chercheurs d’or.

Si vous ne persévérez pas, il vous sera compliqué de trouver les meilleures pépites. Ne vous arrêtez pas à deux à trois méthodes. C’est en les cumulant que vous trouverez les meilleures opportunités.

Maintenant que tout est emballé, nous pouvons passer à la sélection finale de vos mots-clés. Ceux qui participeront à la coupe du monde du SEO !

V. Comment sélectionner les mots-clés qui feront la différence pour votre référencement naturel ?

Avec les astuces que nous venons de voir juste au-dessus, votre liste devrait déjà commencer à prendre forme à cet instant précis.

Dites-moi si je me trompe dans les commentaires 🙂

Mais cela ne veut pas dire que c’est terminé. Vous venez de faire la première grosse partie du travail.

Le plus fun reste à venir !

L’objectif n’est pas de se jeter sur tous les mots-clés que vous venez de repérer. Il faut procéder à un tri final pour sélectionner les mots-clés qui ont le plus de potentiel en termes de référencement naturel pour votre site ou blog.

Chez LiveMentor, nous passons chaque mot-clé aux rayons X en suivant le processus que je m’apprête à vous partager ci-dessous.

C’est parti !

1) Analyser le volume de recherches mensuelles des mots-clés

C’est généralement le premier indicateur à regarder avant de choisir un mot-clé. Le volume de recherche dépend de la popularité de la requête, c’est-à-dire du nombre de personnes qui la recherche chaque mois.

Plus un volume de recherche sera élevé sur un mot-clé donné, plus la compétition sera rude car il y aura beaucoup plus de demande, c’est logique.

Il n’existe pas de “seuil de volume idéal”. En revanche, cela dépend fortement de l’industrie dans laquelle on se trouve.

Par exemple sur “exercice abdos” on atteint les 14K en volume de recherches mensuelles.

recherche exercice abdos sur ahrefs

Au contraire, sur une industrie plus spécifique et donc moins cherchée de manière générale comme “audit SEO”, on se retrouve sur du 1.9K de recherches par mois. 

recherche audit SEO sur ahrefs

Il y a une belle différence quand même ! Mais est-ce que ça veut dire que le mot-clé “audit SEO” n’est pas puissant ? Pas vraiment…

L’objectif pour vous va être de définir ce qu’est un volume de recherche “élevé” et “faible” en fonction de votre domaine d’activité, en faisant des comparaisons sur les différents volumes de recherches que vous obtenez sur des mots-clés SEO pertinents.

Ensuite, choisissez vos mots-clés en fonction de ce qui est “normal” pour votre secteur d’activité.

Il est important de toujours garder un volume de recherche mensuel décent. Personnellement, c’est toujours le premier indicateur que je regarde. C’est lui qui va me dire si ça vaut la peine ou non de travailler ce mot-clé.

Par exemple, si je vois que seulement 10 personnes recherchent ce mot-clé par mois, il est sans doute pertinent de ne pas se positionner dessus.

2) Confirmer la tendance de ses mots-clés avec Google Trend

Vous venez de trouver un mot-clé intéressant avec un volume de recherche décent. C’est très bien ! Mais encore faut-il s’assurer que la tendance de la requête ne soit pas en train de chuter au fur et à mesure que le temps passe…

Par exemple, je doute que l’intérêt autour de la Tecktonik se soit accentué en 2021.

Google Trend

Depuis 2004 à aujourd’hui, on voit clairement qu’il s’agit d’un phénomène de mode qui a duré très exactement entre 2006 et 2008.

Je vous l’accorde, je prends un exemple grossier ici. Mais il serait dommage de gaspiller son énergie autour d’un mot-clé dont la tendance est décroissante !

L’outil Google Trend est très utile pour le référencement naturel afin de savoir si la popularité d’un mot clé va en augmentant ou au contraire, s’il meurt doucement (même si actuellement populaire). C’est un élément important à prendre en compte dans la sélection de ses mots-clés.

Il vous donne également la possibilité de voir la popularité d’un mot-clé par région, ce qui peut être très utile pour une stratégie de référencement naturel local.

3) Analyser ses concurrents en première page Google

À chaque fois que je repère un mot-clé sur lequel il serait intéressant de se positionner, j’analyse TOUJOURS les 3 premiers résultats qui tombent.

Premièrement, si je vois qu’il s’agit de mastodontes comme Wikipédia ou Hubspot, alors peut-être qu’il serait mieux pour moi de barrer ce mot-clé de ma liste.

Au contraire, si je vois qu’il s’agit par exemple de blogs moins populaires, c’est un signe que les premières places sont plus accessibles !

C’est exactement la stratégie que j’ai utilisée pour couvrir la requête “coaching pour entrepreneur”, sur laquelle on arrive aujourd’hui en première position Google.

Pour cette requête, je me suis d’abord assuré qu’il s’agissait bien d’un mot-clé pertinent et peu concurrencé.

Analyse Ubersuggest

  • Volume de recherche mensuel : 170 (OK)
  • Difficulté SEO : 36 (OK)
  • Coût par clic : 1,21 euros (OK)
  • Mot-clé en lien avec l’activité de LiveMentor (OK)

Yes ! Je me dis que tous les éléments sont réunis pour cracker la première page Google sur le mot-clé “Coaching pour entrepreneur”.

À vrai dire, pas vraiment…

Je n’ai pas encore regardé les premiers résultats sur cette requête.

SEO sur la requête coaching pour entrepreneur

Comme je vois qu’il s’agit de sites moins puissants, je peux espérer me retrouver dans le top 3 pour ce mot-clé.

Quels sont les indicateurs qui permettent de juger la puissance SEO des premiers résultats :

  • L’autorité du domaine
  • L’autorité de la page concernée
  • L’ancienneté du domaine
  • Le nombre de backlinks
  • Le nombre de backlinks obtenus sur la page concernée
  • Taux de rebond sur la page concernée
  • La notoriété spontanée du site
  • Date de création du contenu
  • Le nombre de commentaires
  • Le nombre de partages sur les réseaux sociaux

Il existe un super outil pour contrôler rapidement la puissance des premiers résultats, directement depuis Google, sans avoir à vous rendre sur un outil.

Il s’agit du plugin MozBar, développé par Moz SEO et compatible avec Google Chrome.

En un coup d’oeil, vous pouvez juger la puissance d’un résultat selon les deux critères les plus importants :

  1. L’autorité de domaine (DA)
  2. L’autorité de la page (PA)

L’autorité de domaine concerne la force du site en général (ancienneté de domaine, santé globale du site, nombre de backlinks…).

L’autorité de la page concerne la force de la page trouvée sur Google suite à une recherche (nombre de backlinks, commentaires, partages…).

analyse seo avec mozbar

Analyser les sites concurrents sur les requêtes que l’on souhaite viser est un travail essentiel, et pas uniquement pour connaître leurs statistiques.

Il est aussi très pertinent d’analyser le contenu des premiers résultats : 

  • Format
  • Structure
  • Plan
  • Introduction
  • H2
  • Qualité du Copywriting
  • Longueur cible du contenu
  • Nombre de mots-clés SEO
  • Repérer les mots-clés synonymes et secondaires
  • Exemples utilisés
  • Statistiques utilisées

Pour ce faire, il existe un excellent outil français. J’ai nommé Thruuu !

Il s’agit d’un analyseur de la SERP de Google qui permet aux rédacteurs web et référenceurs d’extraire toutes les données de la page de recherche pour une requête donnée.

Cet outil a été développé par un expert SEO français que j’admire. Cet expert n’est autre que Samuel Schmitt.

Je l’ai d’ailleurs récemment convaincu d’écrire un article sur le blog de LiveMentor. Il est ici si vous voulez le découvrir :

10 conseils d’expert pour faire grandir votre blog !

4) La difficulté du mot-clé

La plupart des outils de recherche de mot-clés ont des fonctionnalités permettant d’estimer le degré de difficulté d’un mot-clé, y compris :

  • Ubersuggest
  • AhRefs
  • SEMRush
  • KWFinder
  • Moz

Cela permet d’estimer la difficulté à se positionner dans les 10 premiers résultats de recherche organique pour un mot-clé donné, dans un lieu donné (France par exemple).

Le degré de difficulté d’une requête est calculé en prenant en compte différents éléments, comme notamment l’autorité de domaine des meilleurs résultats et le nombre de backlinks qu’ils ont obtenus.

Le résultat est ensuite reporté sur une échelle algorithmique de 0 à 100. Plus le résultat est proche de 100 plus il vous sera difficile de vous placer sur ce mot-clé.

Par exemple, nous avons récemment ciblé un mot-clé appartenant à la catégorie des requêtes courtes (2 mots) : “Reconversion professionnelle”.

Étant donné qu’il s’agit d’une requête plus concurrentielle que “monétiser site WordPress”, cet indice de difficulté va nous être très utile !

Keyword difficulté sur Ahrefs
indice de difficulté du mot-clé “Reconversion professionnelle” sur Ahrefs

L’outil Ahrefs nous affiche une difficulté de 11 (moyenne) sur le mot-clé “Reconversion professionnelle”.

Dans un premier temps, cela nous a permis de confirmer le choix de ce mot-clé, qui a une difficulté très honnête pour un mot-clé court à la recherche mensuelle de 37K !

Mais surtout, la data extraite par l’outil nous fournit un élément capital : une estimation du nombre de backlinks à obtenir pour se positionner dans le Top 10 sur cette requête.

Plus le mot-clé sera concurrencé, plus le nombre de backlinks à obtenir sera élevé.

En l’occurrence, après avoir pris en compte dans son calcul, le degré d’autorité du site LiveMentor, je peux voir que Ahrefs estime qu’il nous faudra environ 12 liens entrants pour se positionner dans les premiers résultats Google pour cette requête.

Je suis d’accord, 12 backlinks ce n’est pas rien, il faut fournir un certain travail avant de les obtenir. Mais ce n’est pas non plus impossible !

Et d’ailleurs, les indications de ces outils ne sont pas une science exacte. Parfois, il suffit de beaucoup moins si votre contenu est complet.

Si la requête a un certain intérêt pour votre activité, comme reconversion professionnelle en a pour LiveMentor, alors vous pouvez vous permettre de saisir l’opportunité.

Et c’est exactement ce que nous avons fait !

Analyse du nombre de backlinks sur ahrefs

18 backlinks obtenus jusqu’à présent sur notre article de blog couvrant ce mot-clé.

Et mine de rien, le choix de ce mot-clé a porté ses fruits puisque cet article se positionne actuellement en 4ème position Google sur le mot-clé “Reconversion professionnelle” (juste derrière des sites très spécialisés sur le sujet comme Pôle Emploi ou Nouvelle Vie Pro).

Cette bonne position nous apporte son petit lot de visites avec un trafic d’environ 1 700 visites mensuelles qui ne cesse de croître au fil des semaines.

Nous avons fait exactement la même chose en ciblant cette fois-ci un outil : Typeform (18 000 recherches mensuelles et 44 de difficulté SEO). Les outils possèdent généralement de bons volumes de recherches mensuelles.

Nous nous positionnons en 3ème position sur ce mot-clé très concurrencé.

position 3 sur la requête typeform

La petite astuce pour espérer se positionner avec les outils est la suivante :

  • Ne pas parler uniquement des caractéristiques de l’outil
  • Ne pas uniquement le comparer avec d’autres outils similaires

Mais plutôt de montrer comment l’utiliser concrètement avec des cas pratiques et des petits tips d’utilisation selon votre projet. C’est ce que la majorité des internautes s’attend à trouver !

Voici un exemple sur le blog de LiveMentor :

trouver mots clés Livementor

On va plus loin que la simple description technique de l’outil. On donne des conseils concrets et activables avec des exemples et des illustrations.

Attention ! Ici, l’autorité de domaine de LiveMentor (50) nous permet d’aller chercher un mot-clé plutôt concurrencé comme celui-ci. En effet, la difficulté du mot-clé est inférieure à notre autorité de domaine.

autorité de domaine SEO du site livementor

Je me répète sûrement, mais si votre site est tout neuf, privilégiez d’abord les requêtes plus longues pour obtenir un premier niveau de popularité. Puis, par la suite, quand votre SEO sera meilleur au fil du temps, vous pourrez aller chercher des mots-clés SEO plus concurrencés 🙂

Le top du top, c’est quand on trouve un mot clé avec un bon volume de recherche et une compétition honnête. C’est une belle opportunité !

5) Le Taux de Clic (CTR)

Avec la hausse de l’exposition des annonces publicitaires et des résultats optimisés (Features Snippet) sur Google, le taux de clic des internautes sur les résultats organiques est en baisse constante.

En fait, Google souhaite de plus en plus limiter le nombre de clics des utilisateurs en apportant une réponse claire, précise et rapide à leur requête, sans avoir besoin de cliquer sur un résultat.

Une fois de plus, le volume ne dit pas tout ! On peut avoir un énorme volume de recherche organique sur un mot clé mais très peu de clics.

Vous allez rapidement comprendre par vous-même avec cette capture d’écran.

analyse CTR

Sur cette page de résultats, on voit des annonces publicitaires et un double Feature Snippet d’un gros nom de domaine (Wikipédia).

À première vue, on sait déjà que le clic sur notre résultat sera limité sur cette requête.

Résultat : Le volume de recherche ne dit qu’une partie de l’histoire. Pour obtenir une estimation complète du nombre de clics que l’on obtiendra sur une requête, il faut aussi estimer le taux de clic organique.

Vous pouvez utiliser certains des outils vu plus haut dans ce guide pour obtenir une estimation du taux de clic organique sur un mot-clé donné :

  • Ubersuggest
  • Ahrefs
  • Moz

Par exemple, si l’on reprend notre requête “reconversion professionnelle” :

analyse de la requête reconversion professionnelle sur ahrefs

Ahrefs nous indique qu’il y a plus de clics sur des résultats naturels que sur des annonces payantes pour ce mot-clé. 80% des clics se font sur les liens organiques contre 20% des clics qui se font sur les liens publicitaires.

“Reconversion professionnelle” est donc une requête au bon potentiel car en plus d’avoir une difficulté correcte ne demandant pas une cinquantaine de backlinks et un bon volume de recherche, les résultats sur ce mot-clé ne sont pas envahis par des annonces publicitaires et/ou des features snippet !

position 4 dans les SERP sur la requête reconversion professionnelle

La sélection de ce mot-clé fut donc un bon choix pour nous ! 🙂

6) Oublier les mots-clés SEO sur lesquels on n’est pas légitime

Parfois, il peut arriver que l’on tombe sur un très bon mot-clé (bon volume de recherche, bon CTR, compétitivité OK,…).

Génial, on se dit que ce mot-clé est parfait.

Mais en y réfléchissant, pas totalement…

Même si tous les signaux sont au vert, il faut poser les questions suivantes :

Suis-je crédible sur ce sujet ?

Est-ce que je suis légitime à écrire sur cette thématique particulière ?

Est-ce que mon audience est prête à recevoir du contenu sur ce sujet ?

Typiquement, sur le blog de LiveMentor, nous traitons uniquement des sujets sur lesquels nous sommes capables d’apporter de la valeur à notre audience (comment se lancer en Freelance, comment créer son site e-commerce, la maîtrise de Facebook, de WordPress, du Copywriting…).

Il s’agit de compétences que l’on possède en interne sur ces sujets, sur lesquels nous sommes en mesure de répondre aux questions de nos élèves.

Et même si certaines thématiques ont un très bons potentiels SEO dans le domaine du Marketing Digital, comme l’univers du Growth Hacking par exemple, nous n’allons pas chercher à couvrir les mots-clés de cet univers pour deux raisons :

  • Nous ne sommes pas des experts sur le sujet.
  • Ce n’est pas le genre de vision que l’on souhaite apporter aux entrepreneurs de la communauté LiveMentor.

Si vous n’êtes pas qualifié sur le sujet que vous traitez et que vous avez peu de ressources pour répondre aux attentes (expérimentation de stratégie, résultats, témoignages, preuves…), alors il vaut mieux le laisser de côté, vos lecteurs s’en rendront vite compte.

VI. Que faire après avoir sélectionné vos mots-clés SEO ?

Après avoir choisi les mots-clés SEO qui sont le plus pertinents pour son site ou blog et rayés de la liste les moins intéressants, votre première liste générée suite à votre recherche de mots-clés initiale sera bien réduite. On peut passer de 100 mots clés à une trentaine ou une vingtaine finalement retenus.

Il vous reste désormais deux choses à faire !

1. Analyser l’intention de recherche sur les mots-clés retenus

Posez vous les questions suivantes :

  • Quels problèmes ont-ils ?
  • Où se situent-ils dans leur réflexion commerciale?

Ainsi vous pourrez aligner vos contenus pour qu’ils informent votre audience, ou leur proposent des solutions commerciales.

Plus concrètement la compréhension de l’intention de recherche peut se faire par l’analyse des pages et contenus affichés sur le moteur de recherche pour une recherche donnée.

En comprenant les articles déjà placés dans les premiers résultats de Google, leurs contenus, leurs formes, leurs angles vous pourrez ainsi décider comment vos propres articles doivent être écrits et la meilleure forme à appliquer.

En d’autres termes : analyser vos concurrents sur Google. Dans ce cas, ils ne sont rien d’autre que les pages qui apparaissent dans les premiers résultats pour une requête donnée.

N’oubliez pas l’outil Thruuu que vous connaissez désormais. Il vous sera très utile dans cette démarche !

Pour ma part, la compréhension de l’intention de recherche et l’analyse de la SERP sont des étapes que je ne manque jamais.

2. Établir un champ sémantique

La dernière étape consiste à établir un champ sémantique autour de chaque mot-clé sélectionné. Ce champ sémantique contiendra des mots-clés secondaires et des mots-clés synonymes.

Le mot-clé en lui-même n’est pas suffisant. Il ne faut pas uniquement optimiser son contenu autour du mot-clé ciblé, c’est une grosse erreur…

Je vous rappelle que les internautes peuvent trouver l’un de vos articles qui couvre un mot-clé spécifique en formulant pourtant une requête différente ne contenant pas ce mot-clé ciblé.

La mise à jour Google Hummingbird permet à Google d’aller au-delà des simples mots-clés. Aujourd’hui, Google essaie plutôt de comprendre le sujet de votre page en interprétant tout le champ sémantique qui gravit autour de votre mot-clé.

On parle alors de référencement éditorial.

Si auparavant, il était uniquement question d’optimiser un contenu autour d’un mot-clé pour espérer se positionner dessus, ce n’est désormais plus possible.

Il faut prendre en compte ce que l’on appelle les fameux mots-clés LSI (Latent Semantic Indexing) dans le jargon du SEO.

Ces mots-clés LSI ne sont rien de plus que des variantes de votre mot-clé principal. Ils sont constitués de mots-clés synonymes et secondaires.

Par exemple, pour le terme “reconversion professionnelle”, voici ce que les internautes cherchent également :

Mots-clés synonymes :

  • Réorientation professionnelle
  • Changer de vie professionnelle
  • Se reconvertir
  • Projet de reconversion
  • Réussir sa reconversion professionnelle
  • Changer de métier
  • Etc…

Mots-clés secondaires :

  • Se reconvertir à 40 ans
  • Se reconvertir à 50 ans
  • Reconversion professionnelle dans l’entrepreneuriat
  • Se reconvertir en Freelance
  • Bilan de compétences
  • Choix du nouveau métier
  • Reconversion professionnelle en Marketing Digital
  • Etc…

C’est aussi ce travail effectué sur le champ sémantique autour du terme reconversion professionnelle qui nous a permis de bien nous positionner sur cette requête.

C’est aussi ce qui a permis par exemple à notre article sur la fixation des tarifs en Freelance d’être trouvé sur deux mots-clés SEO différents en première page Google :

a) Tarifs Freelance

travail sur les requêtes synonymes pour le SEO

b) Prix Freelance

LSI keywords

Il existe des outils sur le marché du SEO permettant de déceler ces mots-clés LSI.

Parmi mes 2 favoris :

Pour votre plus grand bonheur, il s’agit d’outils français ! Et oui, comme quoi… Nous aussi on pèse dans le game du SEO, il n’y a pas que nos amis américain.

Ce travail, souvent laissé de côté, est d’une importance cruciale. L’extension Google Chrome “Keywords Everywhere” vous sera aussi très utile en ce sens !

3. Conseil de pro bonus : La longue variation de votre mot-clé

J’ai récemment expérimenté une technique : celle de la variation du mot-clé.

Cette expérimentation, je l’ai menée sur l’article ciblant la requête “tarifs Freelance”.

Après avoir analysé l’intention se cachant derrière ce terme, j’ai rapidement compris que les tarifs étaient l’un des plus gros pièges chez les Freelances.

C’est aussi ce qui ressortait dans les forums que j’ai consultés autour de l’univers du Freelancing.

Résultat, j’ai intégré le mot-clé “pièges” dans mon titre SEO.

longue variation du mot-clé

Ainsi, depuis ce jour, nous nous positionnons non seulement sur la requête “Tarifs Freelance” en 3ème position sur Google mais aussi sur la requête “Pièges Freelance” pour laquelle nous nous classons en 4ème position.

Une pierre, deux coups 🙂

positions SEO

Conclusion :

Voilà, nous venons de dépasser les 9 000 mots. Je remercie toutes les personnes qui sont arrivées jusqu’ici !

Nous venons d’arriver au stade final où l’on a pu construire une liste de mots-clés SEO intéressante.

Les étapes qui suivent sont :

  • Optimiser ses contenus autour des mots-clés retenus (pour comprendre les stratégies de placement)
  • Suivre ses résultats (capital en SEO si on veut faire des progrès)
  • Mettre à jour et améliorer son contenu régulièrement (une position n’est jamais définitivement acquise)

3 articles sont actuellement dans la cuisine de LiveMentor pour venir couvrir ces prochaines étapes dans les jours qui suivent…

Par ailleurs, ne vous concentrez pas uniquement sur le référencement naturel.

L’optimisation SEO compte, mais ce qui va vous permettre de capitaliser sur vos efforts en référencement naturel et de faire la différence avec les autres est bien la qualité de votre Copywriting !

Si vous n’arrivez pas à capter l’attention de votre lecteur, à faire en sorte qu’il s’identifie à votre contenu et à l’amener d’un point A à un point B, il sera compliqué de garder le lecteur actif sur votre page.

Je rappelle que le temps de lecture passé sur la page, le taux de rebond (personne qui quitte la page rapidement) et les actions effectuées sur le contenu (inscription à une newsletter, clic sur un autre lien interne) comptent beaucoup en référencement naturel !

SEO et Copywriting sont intimement liés.

J’espère vraiment que vous avez apprécié notre guide sur la recherche de mots-clés pour le SEO.

Pour ceux qui souhaitent aller plus loin en maîtrisant tous les rouages du référencement naturel, LiveMentor a conçu sa formation SEO présentée par Baptiste Dodane et moi-même.

Et maintenant, j’aimerais avoir de vos nouvelles !

Dites-moi dans les commentaires si ce guide vous a été utile.

Quelle technique allez-vous tenter en premier ?

Allez-vous essayer les forums pour votre recherche de mots-clés ?

Ou peut-être vous allez utiliser les techniques vues sur Ubersuggest ?

Dans tous les cas, faites-le moi savoir en laissant un petit commentaire ci-dessous. 👇

Je réponds à toutes les questions sur le SEO, même les plus intimes !

formation seo livementor

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Thomas Meyer

Head of SEO & Copywriter chez LiveMentor

  • Top cet article ! Hyper complet ! Moi qui utilise Ubbersuggest ça m’a permis de voir que je n’utilisais pas toutes les fonctionnalités de cet outil !
    J’ai un peu la même méthode en tout cas. J’utilise beaucoup les suggestions de Google et les PAA.
    Par contre moi je pars d’abord d’un thème, d’une idée que j’ai envie de traiter, puis ensuite je cherche les mots clés. Je n’ai jamais fait de liste complète de mots clés.

    • Merci beaucoup @priscillia_penauille:disqus, je suis ravi que l’article te plaise !

      Ubersuggest est un outil plein de secrets 🙂

      L’idée de la thématique est très bonne. Je ne l’ai pas précisé dans le guide mais je découpe effectivement cette liste de mots-clés en différentes catégories.

      On peut personnaliser sa liste de mots-clés sans limites 🙂

      Merci pour ton retour !!

    • Hello @priscillia_penauille:disqus !

      Content que l’article te plaise ! 🙂 Nous utilisons aussi Ubersuggest chez LiveMentor ! L’outil regorge de pleins de secrets ! Je te conseille de suivre la newsletter de Neil Patel, il y délivre de nombreux conseils concrets !

      Yes, je fais pareil pour les listes ! Je pars d’une catégorie et j’établie ma liste de mots-clés.

      Je vais compléter l’article 🙂

      Merci et à très vite,
      Tom

  • Merci pour cet article très clair! Il est d’ors et déjà dans ma barre des favoris must read. Hâte de le mettre en application

    • Merci pour ton commentaire @audegrdt:disqus c’est super sympa ! 🙂

      J’espère que ce guide sur les mots-clés saura t’aider dans ta quête ! N’hésite pas à poser tes questions ici si tu as besoin !

      Belle journée à toi ! 🙂

  • Wow. Je ne commente que très rarement, mais cet article mérite un grand bravo.

    Il est compréhensible, pratique, regorge de conseils et d’outils (mes coups de coeur : Keywords Everywhere, Ubersuggest & answerthepublic). Une fois
    démarré, je n’ai pas pu m’arreter de plonger dans le SEO pendant
    plusieurs heures..

    Merci @disqus_cMlhrp42cv:disqus !

    • Hello @aurlienbindermeunier:disqus,

      Ton message me fait extrêmement plaisir de bon matin ! Il me donne l’envie de continuer à en écrire.

      Très sympa, je suis ravi que le contenu te soit utile. Et si tu t’es plongé dans le SEO après la lecture de cet article, c’est une mission accomplie pour moi !

      PS : J’adore Keywords Everywhere !

      À très vite je l’espère ,
      Tom

  • Article très intéressant. Il permet d’aller en profondeur dans le SEO, d’avoir de bonnes astuces et une belle liste d’outils.
    Merci Live Mentor et Thomas

    • Hello @aimelinema:disqus !

      Merci beaucoup pour ton commentaire, ça fait plaisir !

      Je suis content si ce guide a pu t’être utile dans tes démarches SEO 🙂

      N’hésite pas si tu as des question !

      A très vite,
      Thomas

  • Super article. Merci beaucoup. Je vais mettre en place tout ça et génial d’avoir tous ces outils à disposition !

    Merci encore !

    • Hello @judjedff:disqus !

      Super sympa, merci pour ton message. Content que ce guide te plaise !

      Quel est l’outil de mots-clés que tu vas essayer en premier alors ? 🙂

      Cheers,
      Tom

    • Hey @sylvainguillet:disqus !

      Content que l’article te plaise 🙂

      Alors, quel est ton outil favori pour la recherche de mots-clés ?

      Belle journée,
      Tom

  • Merci pour cet article ultra complet et la tonne de ressources qu’il contient.
    Je suis justement en train d’optimiser mon site, ça tombe à point !

    • Salut @marievfromladysuccess:disqus,

      Ça tombe à pic oui haha ! J’espère que ton optimisation SEO se passe bien. Quels sont tes chantiers en cours ? 🙂

      Content que cet article sur les mots-clés puisse t’aider !

      Bon courage à toi,
      Tom

      • Je commence par optimiser mes pages services. Ensuite, mes blog posts. Mais surtout, je suis en train de créer une stratégie de netlinking : relations presse et articles invités.

        • Cool ! Merci pour ton retour 🙂

          Et tu veux savoir quelque chose (spoiler alert)…

          Je vais sortir un article sur les backlinks mercredi prochain héhé ! Et je parle notamment d’article invité ! Ça tombe à pic @marievfromladysuccess:disqus

          Et si tu veux aller plus loin sur les articles invités à proprement parler, on a un article sur le sujet sur notre blog 🙂

          Belle journée,
          Tom

    • Salut @marievfromladysuccess:disqus,

      Ça tombe à pic oui haha ! J’espère que ton optimisation SEO se passe bien. Quels sont tes chantiers en cours ? 🙂

      Content que cet article sur les mots-clés puisse t’aider !

      Bon courage à toi,
      Tom

  • Thomas,

    Un énorme merci pour ce guide clair et précis. C’est un article d’une grande qualité. Bon je vois que j’ai du boulot 😅 Enfin c’est comme tout c’est un investissement temps au demarrage et ppuis petit à petit on gagne en efficacité. Pour répondre à la question par quoi je vais commencer : par le début de tes recommandations : déjà l’analyse recherche google et wikipédia et puis ensuite je déroulerais ta méthode. Belle journée Delphine

    • Salut @disqus_w18uTrQ6cm:disqus

      Heureux que l’article te plaise ! Je me suis donné pour celui-ci héhé.

      Et oui, le SEO est un travail de longue haleine. Mais à termes, c’est le meilleur ROI qui puisse exister !

      Trop bien, merci pour ton retour. Wikipédia m’a surpris plus d’une fois. C’est un excellent outil sous-estimé pour la recherche de mots-clés SEO 🙂

      Tu me diras ce que tu en penses !

      Cheers,

  • Ce n’est pas un guide, c’est une véritable mine d’or ! Merci pour cet excellent article avec le détail de la démarche SEO, les outils et le pas à pas pour les utiliser, les exemples concrets et parlants. Je vais grâce à ce guide faire un immense pas en avant dans mes connaissances et compétences SEO.
    @disqus_cMlhrp42cv:disqus mille mercis!

    • Je ne peux pas être plus heureux qu’à la lecture de ce genre de commentaire !

      C’est super sympa de ta part, je suis content que ce guide sur les mot-clés te serve pour tes futurs chantiers 🙂

      Quelles sont les techniques que tu as retenu pour ta recherche de mots-clés ?

      • Je n’en suis qu’au début du début de mon apprentissage SEO et pour le moment, plus axé sur le référencement éditorial. Donc j’utilise et pratique avec la recherche Google, Wikipedia, Ubbersuggets, pour les mots longue traîne “Keywords everywhere” et 1.fr pour la recherche sémantique.
        Et je garde tout le reste pour continuer à avancer dans mon parcours.
        Vraiment merci !

        • Merci beaucoup pour ton retour @ameliezanin:disqus !

          Content de voir que tu suis nos ressources SEO de près 🙂

          À très vite,
          Tom

    • Je ne peux pas être plus heureux qu’à la lecture de ce genre de commentaire !

      C’est super sympa de ta part, je suis content que ce guide sur les mot-clés te serve pour tes futurs chantiers 🙂

      Quelles sont les techniques que tu as retenu pour ta recherche de mots-clés ?

    • Hello @marc_boulay:disqus !
      Content que ce guide sur les mots-clés te soit utile.
      Alors, quel est ton outil SEO favori ? :p

    • Hello @marc_boulay:disqus !
      Content que ce guide sur les mots-clés te soit utile.
      Alors, quel est ton outil SEO favori ? :p

    • Hello @clineds:disqus, merci beaucoup pour ton retour sur cet article 🙂

      Intéressant, quel est l’outil que tu utilises pour suivre la position de tes mots-clés ? 🙂

      Je suis curieux de savoir !

      Cheers,
      Tom

    • Hello Lucie. Effectivement, c’est un très bel outil pour le suivi des mots-clés, je n’en ai pas parlé dans l’article mais c’est définitivement une bonne idée de le placer 🙂

      Merci,
      Tom

  • Merci Thomas pour ce guide aussi bien détaillé et si complet!! Un régal de te lire;) Pourrais-tu m’envoyer la trame dont tu parles pour nous aider à trouver des sujets qui plaisent aux créateurs de contenus?
    Merci par avance!!!

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