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C'est quoi un backlinks ?

Que sont les Backlinks ? Et Comment les Construire en 2021 !

I. Que sont les backlinks ?

Les backlinks, également connus sous le nom de “liens entrants”, sont des liens en provenance de sites Web externes, pointant vers des pages de votre site Web.

le fonctionnement des backlinks

Google considère les backlinks comme des “votes” pour une page spécifique.

Les pages ayant un nombre élevé de backlinks ont tendance à avoir un meilleur classement organique dans les moteurs de recherche.

Voici un exemple d’un backlink en provenance du site L’express vers LiveMentor.

backlink de l'express vers livementor

II. Pourquoi les backlinks sont importants ?

Les backlinks représentent le point clé du troisième pilier du SEO qu’est la popularité.

C’est aujourd’hui l’élément qui corrèle le plus avec les positions dans les moteurs de recherche.

En fait, les backlinks sont à la base de l’algorithme original de Google (connu sous le nom de “PageRank“).

Les 2 avantages majeurs à obtenir des liens entrants vers votre site sont sont les suivants :

  • Améliore votre autorité de domaine* et donc vos positions dans les pages de résultats Google

  • Augmente le trafic de votre site

*autorité de domaine = score compris entre 0 et 100 qui concerne la “force de classement” d’un site web. Ce score est calculé selon plusieurs éléments, dont principalement, le nombre de backlinks reçus par le site.

Vous pouvez retrouver ce score dans la plupart des outils SEO comme Ubersuggest ou encore Ahrefs. Plus votre autorité de domaine est élevée, plus vous aurez de chances de mieux vous positionner sur des mots-clés plus concurrentiels.

Les backlinks, c’est un peu le nerf de la guerre en SEO. Même si Google a apporté des milliers de modifications à son algorithme depuis, ils restent un signal de classement essentiel.

En effet, les liens entrants rassurent Google quant à la réputation et la fiabilité d’un site web.

C’est notamment grâce à notre stratégie de backlinks que le site web de LiveMentor atteint une autorité de domaine de 50 aujourd’hui.

analyse des backlinks de livementor

Mais tous les backlinks ne valent pas la même chose. Certains peuvent même être dangereux…

Nombreuses sont les entreprises qui se sont brûlées les ailes en voulant aller plus vite que la musique. Et oui, en SEO, on peut vite s’attirer les foudres de Google si on ne respecte pas les règles.

Son fidèle ami policier Google Pingouin est là pour contrôler la zone.

Google Pingouin

Son objectif : susciter la peur des spammers et les démotiver.

Oui, ce n’est pas une blague. Cet énergumène existe réellement et il peut être très sévère. En radiant votre site de Google par exemple…

Si les backlinks ont le pouvoir de faire énormément de bien à votre site, ils peuvent aussi être très méchant.

L’objectif de cet article est donc de vous expliquer clairement ce qu’est une bonne stratégie de backlinks.

Mais avant, il est essentiel de comprendre ce qu’est un mauvais backlink pour éviter toutes pénalités.

C’est parti !

III. Qu’est-ce qu’un bon et un mauvais backlink ?

a) Les backlinks toxiques

Le rôle du petit pingouin que vous voyez plus haut est de contrôler et sanctionner les pratiques abusives en termes de backlinks.

Nous retrouvons :

1. Les achats massifs et rapides de liens

Google est totalement contre. Et c’est normal, il n’y a pas grande chose de naturel là dedans…

Certains sites sont tentés à chaque nouveau contenu créé, d’envoyer une vague de liens vers ce dernier pour ainsi booster son classement artificiellement.

Google est aujourd’hui encore plus à cran là dessus.

Voici ce qui est préconisé :

  • laisser sa page travailler naturellement dans un premier temps (3 ou 4 mois)

  • puis après cela, aller chercher des backlinks manuellement, sur des sites/blogs de qualité

  • C’est uniquement après ces deux premières étapes que l’on peut se permettre d’acheter de la rédaction de contenu contenant des liens entrants. Mais une fois de plus, de manière raisonnable. On ne parle pas d’acheter 100 liens vers votre page de vente.

Il faut être lent, patient et naturel ! La base du SEO en somme.

2. L’utilisation abusive d’ancres de liens

En matière de backlinks, il y a une règle essentielle : les “20/80”.

20 % de backlinks sur des ancres optimisées pour 80% de backlinks sur des ancres naturelles.

Ancres optimisées = Le backlink est placé sur un mot-clé ciblé (ex : référencement local)

ancre de lien optimisée

Ancres naturelles = Le backlink est placé sur un nom de marque (ex : LiveMentor)

ancre de lien naturelle

Il est capital de varier les profils d’ancres si l’on ne veut pas s’attirer de problèmes avec Google.

Nombreux sont les sites qui cherchent uniquement à obtenir des liens optimisés pour booster certaines pages spécifiques. Mais sachez que cela énervera l’algorithme de Google si vous en abusez.

En SEO, plus on reste naturel, mieux on se porte.

3. Les échanges réciproques de liens trop fréquents

Tout comme pour l’achat de liens, on pourrait également être tenté par les échanges de liens massifs avec d’autres sites.

Un échange réciproque correspond à : « je fais un lien vers un partenaire, ce partenaire fait un lien vers mon site ».

Le problème, c’est que les accords de ce type sont repérés par l’ami Google qui est loin d’être dupe.

Comment éviter les échanges de liens réciproques ?

  1. En procédant à des échanges triangulaires : l’échange de lien triangulaire correspond à : « je fais un lien vers un site. Au lieu de me rendre directement ce lien, le site concerné rédige un article sur un autre site et m’envoie un lien depuis ce 3ème site ». Ainsi, l’échange réciproque n’est pas détectable par Google.

  2. En allant chercher ses backlinks proactivement : proposer gratuitement de la rédaction de contenus de qualité sur des sites/blogs qui vous intéressent. L’approche doit être personnalisée et le contact doit être sélectionné avec pertinence (via une recherche LinkedIn par exemple).

  3. En laissant le temps faire : Bien que Google sanctionne ce genre d’échange réciproque de liens, c’est beaucoup moins le cas lorsqu’on laisse le temps faire. Exemple : Le blog X rédige un article invité sur le blog de LiveMentor. Il place un lien vers l’un de ses contenus. On attend ensuite un mois pour placer le nôtre sur son blog.

b) Les backlinks positifs

En matières de liens entrants, les bonnes pratiques sont les suivantes :

  • Plus d’ancres naturels, moins d’ancres optimisées

  • Laisser le temps travailler et commencer par de la recherche de backlinks manuelle

  • Privilégier les échanges de liens triangulaires ou unilatéraux

  • Bien choisir ses backlinks en évitant les sites de faible qualité

  • Obtenir des liens entrants en “Dofollow”* et non en “Nofollow”*

*Liens entrants en “Dofollow” : Un lien placé en “Dofollow” est pris en considération par les moteurs de recherche et donne ainsi une valeur au site vers lequel il pointe. Ainsi, lorsqu’un site puissant crée un lien pointant vers votre site, vous recevez son approbation. Du jus SEO est donc envoyé vers votre site, ce qui contribue à améliorer votre autorité de domaine.

*Liens entrants en “Nofollow” : À l’inverse, un lien placé en “Nofollow” n’est pas considéré par les moteurs de recherche. Vous ne recevez pas l’approbation du site qui pointe vers vous et donc aucun transfert de jus SEO. Seuls les liens en “Dofollow” compte.

Pour déterminer si un lien sera “Nofollow”, il faut lui attribuer une balise rel. Par défaut, tous les liens sont considérés comme étant en “Dofollow”. Dans l’absolu, seul un lien Nofollow nécessite d’être renseigné avec une balise tel qui ressemble à ça :

<a href=”https://www.livementor.com/” rel=”nofollow”>LiveMentor</a>

Vous repéré cet attribut soit dans le code source de la page, soit grâce aux outils SEO comme Ubersuggest ou Linkody.

IV. Comment s’assurer de la qualité d’un backlink ?

Lorsque l’on cherche des sites web pour faire du netlinking, on peut vite s’y perdre.
Certains vous conseilleront de faire attention à la thématique du site, d’autres à son trafic.
Il y a plusieurs écoles.
Chez LiveMentor, nous vous conseillons de prêter attention à 3 critères primordiaux : 
  • La thématique du site : il faut s’assurer dans la mesure du possible que le site qui pointe vers vous a une thématique connexe à la vôtre.

  • L’autorité de domaine : on privilégie les sites de confiance (vous pouvez le vérifier grâce à la Moz Bar qui est un plugin gratuit sur Google Chrome).
  • Le trafic du site : on privilégie les sites actifs et vivants (on peut le savoir avec l’outil SimilarWeb ou Ubersuggest).

Il est très important de contrôler régulièrement ses backlinks.

contrôle des backlinks

Pour deux raisons :

  • S’assurer que la plupart des backlinks sont placés en “dofollow”

  • Détecter et supprimer les liens nocifs

Et oui, le SEO peut parfois s’apparenter à une véritable jungle !

Il est déjà arrivé plusieurs fois la situation où des concurrents se tirent volontairement dans les pattes, en s’envoyant une masse de liens de faibles qualités dans le but de déclencher des pénalités.

sniper

Faites attention à ce genre de liens nocifs.

Chez LiveMentor, nous vous recommandons de multiplier les backlinks en provenance de sites puissants dans votre thématique.

Parce que oui, un site peut faire plusieurs liens vers un même site.

Il y a un préjugé en SEO disant “qu’il ne faut pas faire plusieurs backlinks à partir du même site”. C’est complètement faux ! Si vous êtes un expert dans votre thématique, il paraît logique que des sites puissent vous citer à plusieurs reprises.

D’ailleurs, Google l’a bien compris et se méfie de ceux qui essayent systématiquement d’avoir 1 lien par nom de domaine.

Si vous obtenez un backlink de la part d’un site puissant sans rien demander, alors, il peut être intéressant de prendre contact avec ce site pour créer les premières bases d’un partenariat.

Vous verrez, les surprises sont souvent au rendez-vous si votre approche est bonne 🙂

Conseil : Privilégiez les backlinks pointant vos pages les plus importantes (exemple : vos pages piliers et pages optimisées pour le SEO).

V. Comment obtenir des backlinks ?

Il n’existe pas de méthode miracle connue de tous. Les techniques diffèrent selon les industries.
Je vais vous présenter celles que nous avons expérimentées chez LiveMentor et qui fonctionnent en 2021 !
Voici nos 6 astuces pour obtenir des backlinks de qualité :
  • Les articles invités : Avec échanges triangulaires / unilatéraux / espacés dans le temps.

  • La recherche manuelle de sites de qualité : En proposant un contenu de qualité qui contient des lien entrants pointant vers LiveMentor.

  • Augmenter le degré de partage d’un article : Si vous voulez que les internautes créent des liens vers votre site Web, vous devez avoir quelque chose qui mérite d’être lié (ex : une infographie qui fait gagner du temps aux autres sites, une étude de cas profonde, un guide pratique, un quizz, un outil, une enquête…).

  • La méthode du détective privé : En construisant des liens entrants à partir de ressources périmées.

  • Utiliser une plateforme d’achat de contenus : Mais toujours de manière maîtrisée et non abusive (profils d’ancres variés / choix des sites / pas de backlinks directement après publication d’un article…). Netlinking.fr est une bonne plateforme pour cette stratégie.

  • Analyser la concurrence : Chaque secteur a son propre ensemble d’opportunités de création de liens. Je vous recommande donc de consacrer du temps à l’ingénierie inverse de votre concurrence. De cette façon, vous pouvez trouver des opportunités de liens qui n’existent que dans votre niche.

Allez plus loin dans votre stratégie de backlinks !

Il existe d’autres méthodes, mais celles-ci sont celles que nous utilisons chez LiveMentor.

Pour vous montrer concrètement comment nous procédons, nous avons mis au point notre formation SEO pour apprendre à maîtriser les bases du référencement naturel en 3 mois !

Les stratégies de netlinking font partie intégrante du programme de formation.

Ce tutoriel complet pour apprendre à obtenir des backlinks puissants sortira dans les prochains jours. Restez bien aux aguets 🙂

Et pour aller encore plus loin dans votre stratégie de netlinkink, nous aborderons également les deux sujets suivants :

  • Les meilleurs outils de backlinks
  • Comment analyser les backlinks de sa concurrence ?

Bonus : je vous laisse avec une vidéo tournée par l’ami Killian Talin sur le sujet de la recherche de backlinks !

Et vous, quelles sont vos stratégies pour obtenir des backlinks ?

Avez-vous développé des techniques particulières dans votre industrie ?

Je serai ravi d’échanger avec vous dans les commentaires. C’est un sujet qui me tient à coeur 🙂

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Thomas Meyer

Head of SEO & Copywriter chez LiveMentor

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