Formation Google Ads

Comment concevoir une campagne Google Ads et une publicité en ligne adaptées à votre audience ?

Comment programmer une publicité Google sans faire exploser votre budget ?

Chez LiveMentor, ça fait 5 ans (déjà) que nous expérimentons.

Nous avons testé des dizaines de stratégies Google Ads sur des dizaines de plateformes d'acquisition payantes.

Et depuis quelques semaines, nous rassemblons toutes ces expériences au sein d'une formation Google Ads.

Le but de cette formation sera simple : faire de vous des experts en acquisition payante, pour accélérer le développement de votre activité.

Nous vous dévoilerons des structures de campagne Google Ads à reproduire, les indicateurs clés que vous ne devez pas quitter des yeux, et des astuces pour améliorer le contenu de vos publicités pour optimiser leur taux de conversion.

Alexandre Dana

Alexandre Dana

Fondateur de LiveMentor


Selon la légende, la clé du succès de votre entreprise se trouve sur la première page Google…

S’il y a bien une chose dont tous les entrepreneurs et les porteurs de projet ont conscience, c’est qu’atteindre la première page sur Google, c’est une nécessité.

Être en première page de Google, c’est la garantie d’être visible sur le moteur de recherche préféré de plus de 92% des français. 

Être en première page de Google, c’est prendre un gros avantage concurrentiel, quel que soit votre marché. 

Être en première page de Google, c’est profiter de 91% des clics suite à une recherche. 

Bref, être en première page de Google, c’est ce qui vous permet de faire découvrir votre entreprise à des milliers de personnes chaque mois. 

Et tout ça, sans avoir à débourser le moindre euro, ni passer vos journées dans votre voiture pour aller démarcher et rencontrer vos clients potentiels. 

Par exemple :

  • Si vous vendez des fleurs en ligne, vous verrez certainement votre nombre de commandes de bouquets augmenter.
  • Si vous êtes community manager freelance, plus d’entreprises vous contacteront pour travailler avec vous. 
  • Et même si vous avez une boutique physique de mode éthique, vous aurez mécaniquement plus de personnes qui viendront dans votre point de vente. 
Nombre de clics SERP Google


Par contre, dès la deuxième page, badaboum ! 

Ce n’est plus du tout la même histoire...

  • La deuxième page de Google, c’est seulement 4,8% des clics

  • La troisième page, c’est un misérable 1,1%

  • Et pour la quatrième, à peine 0,4%... 

Autrement dit, si 100 personnes tapent “tapis de yoga” ou “développeur web” sur Google, ce sont à peine 5 personnes qui verront ce que vous vendez. 

Vous vous privez de 95 clients potentiels, juste parce que votre site n’est pas visible au bon endroit. 

Mais sur la première page Google, la concurrence fait rage

L’ironie, c’est que toutes les positions ne se valent pas sur la première page de Google. 

Statistiques positionnement SERP Google


Par exemple sur 100 personnes qui vont taper “jouets en bois” : 

  • 30 vont cliquer directement sur le premier résultat (sans même regarder les suivants)

  • 25 vont cliquer sur le deuxième résultat

  • Et 18 sur le troisième

Puis, les clics sont de plus en plus rares…

Jusqu’au 10ème résultat qui aura à peine un clic, alors qu’il est sur la première page. 

Pourquoi ? 

Parce qu’être tout en bas du classement de Google, c’est un peu comme aller au théâtre et être installé tout au fond de la salle. 

Devant vos yeux, il y a plein de personnes plus grandes que vous qui profitent du spectacle… 

Tandis que vous faites tout votre possible pour attraper quelques miettes de ce qui se joue sur scène ! 

Bref, atteindre la première page de Google, ça ne suffit pas !

Il va falloir jouer des coudes pour monter dans le classement et gagner l’une des trois premières places, position après position. 

Mais arriver à ce résultat, ça ne se fait pas du jour au lendemain. 

C’est un boulot énorme : 

  • Il faut optimiser le code de son site et faire en sorte qu’il s’affiche très rapidement

  • Il faut créer un cocon sémantique pour que votre site soit pertinent sur les recherches de votre secteur d’activité

  • Puis il faut écrire des articles de blog - beaucoup d’articles de blog ! 

  • Des articles vraiment intéressants pour les personnes qui vont les lire… 

  • Mais aussi des articles qui vont plaire aux moteurs de recherche ! 

  • Et régulièrement, il va falloir actualiser ces articles pour ne pas qu’ils soient "oubliés" par Google, et que vous ne perdiez pas vos positions chèrement acquises.

Oui, ça va être (très) long.

Car le référencement naturel met beaucoup de temps à se mettre en place et à donner ses premiers résultats (6 à 8 mois en général). 

Mais il y a encore pire… 

Même si vous atteignez la première page Google, même si vous grimpez jusqu’au premier résultat… vous risquez encore de perdre la bataille

Il y a de grandes chances que tous vos efforts ne soient jamais récompensés. 

Que toutes ces heures à écrire des articles de blog ne vous mènent à rien. 

Et que toute cette bataille menée pour grappiller, une à une, des places dans le classement de Google, soit vaine. 

Car même si vous parvenez à gagner la toute première place, vous n’arriverez probablement jamais à atteindre la VRAIE première place. 

Pourquoi ? 

Parce que la VRAIE première place, celle qui est tout en haut de la première page, sera prise par une publicité. 

Et c’est une véritable injustice. 

Une injustice que nous subissons en ce moment chez LiveMentor. 

Nous sommes premiers sur la recherche très concurrentielle “formation SEO”. 

Et toute l’équipe en est vraiment fière de cette première position, car ça représente beaucoup de travail ! 


position mot cle formation SEO

Mais quand on regarde les résultats de recherche sur Google, cette première position “naturelle” est invisible…


Google Ads premiere position formation SEO

Notre première position "naturelle'' est cachée par quatre publicités (marquées comme “Annonce” sur l’image) ! 

Si nous arrivons en première position, c’est parce que nous payons pour ça, malgré tout le travail que nous avons réalisé. 

Néanmoins, ça pourrait être encore pire : si nous ne faisions pas de publicité en ligne, notre première position “naturelle” ne nous rapporterait presque rien ! 

Nous serions cachés par des entreprises plus grosses qui auraient fait main basse sur les 3 premiers résultats de recherche grâce aux publicités Google.  

C’est injuste, car ça donne l’impression qu’il suffit simplement de payer en écrivant une publicité Google ads, pour passer devant tout le monde… Et que les grandes entreprises ne vont pas se gêner pour le faire, avec tous les millions qu’elles dépensent chaque année en marketing ! 

Cette injustice n’existe pas que pour le secteur de la formation : en e-commerce, c’est une vraie jungle. 

Prenez l’exemple d’Amazon : sur la quasi-totalité des recherches e-commerce, ils sont présents dans les 3 premiers résultats (voire son numéro 1) ! 

Admettons que je veuille acheter le livre “La Semaine de 4 Heures”, de Timothy Ferris.


livre la semaine de 4 heures

Les 3 premiers résultats sont des publicités.

Et le premier vrai libraire indépendant arrive beaucoup plus bas ! Alors qu’il travaille très dur toute l’année pour se faire une place sur les résultats de recherche de Google.

Autre exemple : si j’ai besoin de trouver un naturopathe à Paris...

mot cle naturopathe


Les premiers résultats sont eux aussi pris par des gros sites qui font de la publicité ! 

Et quand on est une petite entreprise, on ne peut s’empêcher de se poser des questions : 

  • Comment faire quand on a du budget, mais qu’on ne sait pas comment l’utiliser ? 

  • Et comment faire quand on ne sait tout simplement pas faire de la publicité sur Google ? 

Oui, la première page de Google, c’est un vrai champ de bataille (d'où l'importance de protéger sa marque sur Google Ads)

Et les grandes entreprises ne s’y battent pas avec les mêmes armes que nous ! 

Pendant que nous nous battons avec des épées en bois (et notre courage !), Amazon et Cie ont depuis bien longtemps sorti l’artillerie lourde à grands coups de millions. 

Autrement dit, quand on est une petite entreprise, on a l’impression d’être condamné à passer derrière les plus gros. 

Et même si on atteint la première position grâce à nos efforts, il suffit qu’un concurrent décide de faire de la publicité pour la perdre immédiatement. 

La pilule est très dure à avaler.

Mais nous ne sommes pas du genre à nous résigner ou à nous plaindre. 

Nous devons nous battre avec les mêmes armes que ces grosses entreprises, et jouer selon les mêmes règles. 

Et pour le faire bien, je vais vous dévoiler un secret : non, la publicité Google n’est pas juste réservée aux grandes entreprises qui dépensent chaque mois des millions en marketing. 

Vous aussi vous avez le droit de prendre votre part. 

L’erreur, c’est de penser que pour faire de la publicité sur les moteurs de recherche, ce n’est qu’une question de budget…

Penser que pour réussir sur Google, il suffit juste d’avoir un (très) gros budget et de choisir Google Ads, c’est une très grosse erreur...

Ça serait un peu comme dire que pour qu’une voiture fonctionne bien, il suffit juste de faire le plein d’essence. 

Car il n’y a pas que l’essence qui permet à une voiture (même toute neuve) de fonctionner ! 


conception voiture

Il faut veiller à plein de paramètres pour que tout marche de manière optimale : 

  • Il faut que la mécanique soit bien huilée
  • Il faut que tous les rouages fonctionnent bien ensemble
  • Il faut que les logiciels qui pilotent tout ça soient bien paramétrés
  • Il faut en plus qu’ils soient bien mis à jour 
  • Et tous les deux ans, il faut faire réaliser un contrôle technique pour continuer à avoir le droit de rouler ! 

Sinon, on gaspille beaucoup d’essence et la voiture fonctionne mal. 

Pour qu’une voiture fonctionne bien, c’est avant tout une question de technique. 

C’est pour ça que même une toute petite voiture d’occasion bien entretenue ira plus loin que le plus gros des bolides dont on ne prend pas soin. 

Et bien la publicité sur Google, c’est EXACTEMENT la même chose. 

Il y a des grosses entreprises qui ont des budgets monstrueux. 

Mais comme elles ne maîtrisent pas les bonnes techniques pour faire de la publicité sur Google, elles gaspillent énormément d’argent. Et elles obtiennent des résultats médiocres. 

Par contre, vous pouvez parvenir à créer de très bonnes campagnes publicitaires si vous maitrisez ces techniques. 

Même si vous êtes une toute petite entreprise. 

Des campagnes qui vous permettront de passer devant les très gros sites en prenant la VRAIE première position. 

Même si vous avez un tout petit budget pour démarrer. 

Et puis on ne sait jamais de quoi le futur de Google Ads est fait.

La méthode pour vous emparer de la première place Google, au nez et à la barbe des grosses boîtes

Je vais être très transparent avec vous : lancer vos premières campagnes Google Ads ne va pas se faire sur un claquement de doigts. 

Vous allez devoir : 

  • Comprendre le fonctionnement et bien paramétrer votre compte Google Ads
  • Apprendre à choisir les bons mots-clés et répartir votre budget
  • Analyser vos performances pour optimiser en continu vos campagnes

Mais vous ne serez pas tout seul pour y parvenir : notre formateur sera là pour vous expliquer comment faire, et vous éviter de faire des erreurs. 

Tout ce que vous devez savoir a été condensé dans les  XX cours de notre formation : vous aurez juste à vous laisser guider pour lancer votre première publicité.

Et croyez-moi, le jeu en vaut vraiment la chandelle !

Car contrairement au référencement naturel, les résultats sont immédiats. 

Vous saurez très rapidement lancer des campagnes qui fonctionnent et les optimiser pour améliorer en permanence leurs performances. Et vous pourrez commencer à grignoter des parts de marché, même aux plus gros acteurs de votre secteur d’activité.  

C’est l’objectif de notre formation Google Ads : vous permettre de prendre la VRAIE première position sur Google. 

Ce que vous allez pouvoir faire grâce à notre formation Google Ads

Vous allez être en première position sur Google, tout en haut de la page, en local et / ou en national :

  • même si votre site est mal référencé,
  • même si votre site est moche,
  • même si vous n’avez pas écrit beaucoup d’articles de blog sur votre site ! 

Vous allez acquérir de nouveaux clients parce que votre site sera visible. 

Quand une personne fera une recherche sur Google, c’est votre site qu’elle verra dans les 3 premiers résultats de sa recherche.

Plus ceux de vos concurrents.

Et vous saurez comment analyser les performances de vos publicités pour ne pas perdre d’argent. 

Notre formation Google Ads vous donne les clés d’outils puissants pour aider votre activité à décoller !

Vous allez rendre visibles vos produits dans les résultats de recherche de Google grâce à Google Shopping.

Vous allez être visible sur l’ensemble du réseau display de Google : vous profitez de l’audience de sites de votre secteur d’activité pour accroître votre visibilité (y compris ceux de certains de vos concurrents). 

Si vous avez un point de vente physique, ou un lieu dans lequel vous recevez vos clients, vous allez augmenter votre trafic ou votre nombre de rendez-vous. 

Comme la publicité sur les moteurs de recherche ne se limite pas à Google, vous aurez par la même occasion la notice pour faire de la publicité sur Bing ou encore Yahoo ! 

34 cours répartis sur 6 modules : voilà ce que vous trouverez dans votre formation Google Ads


MODULE 1 — INTRODUCTION

À LA DÉCOUVERTE DE GOOGLE ADS

Dans ce module, vous découvrirez les spécificités de Google Ads et les raisons pour lesquelles faire de la publicité est indispensable pour développer votre visibilité sur Google.

À la fin de ce module, vous serez capables de :

  • Comprendre le principe de fonctionnement de Google Ads.
  • Cerner l’intérêt de la publicité pour développer votre visibilité sur les moteurs de recherche.
Module 1 formation Google Ads

MODULE 2 — PRÉSENTATION DE L’INTERFACE

CONFIGUREZ VOTRE COMPTE GOOGLE ADS

L’objectif de ce module, c’est de vous accompagner pour bien démarrer sur l’interface de Google Ads.

Vous apprendrez à paramétrer étape par étape votre compte publicitaire Google Ads.

À la fin de ce module, vous serez capables de :

  • Configurer votre compte publicitaire
  • Comprendre en détail l’interface de Google Ads
  • Comprendre en détail l’interface de Google Analytics
Module 2 formation Google Ads

MODULE 3 — TOUT SAVOIR POUR LANCER SES PREMIÈRES CAMPAGNES

LANCEZ VOTRE PREMIÈRE CAMPAGNE

Avec ce module, vous allez découvrir toutes les étapes qui vous permettront de lancer votre première campagne sereinement.

À la fin de ce module, vous serez capables de :

  • Choisir le bon réseau (Search, Shopping, YouTube,..)
  • Définir votre budget
  • Suivre vos ventes et vos conversions
  • Structurer vos campagnes
  • Trouver les bons mots-clés
  • Cibler les bonnes personnes
  • Comprendre les systèmes d’enchères
  • Comprendre comment mettre son message en adéquation avec l’intention de recherche
  • Rédiger une annonce qui convertit
Module 3 formation Google Ads

MODULE 4 — PILOTER SES CAMPAGNES

MONTEZ EN PUISSANCE SUR GOOGLE ADS

Ce module vous permet d’aller encore plus loin avec Google Ads en vous apprenant à analyser et optimiser vos campagnes.

À la fin de ce module, vous serez capable de :

  • Créer un reporting de vos performances sur Google Ads
  • Suivre et améliorer votre Quality Score
  • Analyser les 5 indicateurs qu’il faut suivre absolument !
Module 4 formation Google Ads

MODULE 5 — EXEMPLES ET MISE EN PRATIQUE

DÉCOUVREZ LES SPÉCIFICITÉS DE GOOGLE ADS POUR VOTRE SECTEUR D’ACTIVITÉ

Chaque type d’entreprise a ses propres objectifs ! Dans ce module, vous verrez comment Google Ads vous permet de les atteindre.

À la fin de ce module, vous serez capable de créer une publicité de A à Z :

  • Pour vendre vos produits si vous êtes e-commerçant
  • Pour générer des leads si vous êtes indépendant
  • Pour booster votre trafic en magasin si vous avez un commerce physique
Module 3 formation Google Ads

MODULE 6 — LES ÉTAPES POUR PASSER AU NIVEAU EXPERT

ALLEZ ENCORE PLUS LOIN SUR GOOGLE ADS

Ce dernier module est destiné aux plus avancés d’entre vous.

Vous y apprendrez les techniques qui vous permettront de devenir un expert de Google Ads !

À la fin de ce module, vous serez capables de :

  • Créer une campagne de remarketing
  • Analyser les modèles d’attribution de clic
  • Comprendre les spécificités des bandeaux cookies et le “consent mode”
  • Découvrir les évolutions et les grands enjeux du marketing digital
Module 6 formation Google Ads

BONUS 1 — COMMUNAUTÉ

UNE COMMUNAUTÉ DE 10 000 CRÉATEURS À VOS CÔTÉS

La communauté LiveMentor, c’est un grand réseau d’entrepreneurs et de créateurs.

Un réseau bienveillant, qui s’appuie sur un pilier inamovible : son groupe Facebook privé.

Sur ce groupe Facebook, vous pouvez rencontrer des gens comme vous. Des entrepreneurs passés par les mêmes épreuves, qui peuvent vous transmettre leur expérience. Des créateurs qui rencontrent les mêmes problématiques que vous, et qui auront tout un tas de conseils à partager.

Et le plus important : vous rejoignez cette communauté à vie !


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BONUS 2 — NETFLIX DE L’ENTREPRENEURIAT

+600 ATELIERS VIDÉOS SUR L’ENTREPRENEURIAT ET LA CRÉATIVITÉ

Chaque jour, nous organisons des ateliers groupés avec les entrepreneurs qui suivent une formation accompagnée par un mentor.

Et chaque semaine, vous obtiendrez l’accès au replay des 5 ateliers organisés la semaine précédente.

Ces ateliers vous permettront de travailler des sujets particulièrement variés :

  • La création d’un site internet ;
  • Le community management ;
  • La rédaction web ;
  • Le référencement naturel ;
  • La proposition de valeur de votre activité ;
  • La conception d’un logo (même quand vous n’êtes pas graphiste) ;
  • Le pitch de vente ;
  • Les réseaux sociaux émergents ;
  • Les publicités Instagram, Youtube et TikTok ;

Vous pourrez approfondir ces thématiques au quotidien, et continuer à progresser même après votre formation !

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ACCÈS À VIE & MISES À JOUR GRATUITES

Commencez quand vous voulez, recommencez autant que nécessaire

Pour cette formation, il n’y a ni date de début, ni date de fin !

C’est un format conçu pour s’adapter à vos contraintes. Vous commencez les cours quand ça vous arrange, et vous les suivez à votre rythme :

  • Pendant la pause du midi au travail ;
  • Avant que les enfants ne rentrent de l’école ;
  • Ou même le soir, après le repas.

Ce que vous devez garder en tête, c’est qu’il n’y a aucune urgence : vous avez accès à la formation à vie.

Vous pouvez suivre la formation en 1 semaine ou en 3 mois, et visionner les cours autant de fois que vous le souhaitez — ça ne dépend que de vous.

Je vous invite même à refaire la formation dans quelques mois : les cours sont mis à jour dès que c’est nécessaire, gratuitement !

La toute première édition de cette formation

Cette semaine, c’est la toute première fois que nous ouvrons les portes de la formation Google Ads.

Il n’y a pas un nombre de places limitées. Par contre, il y a un temps limité pour s’inscrire : vous n’avez que jusqu’à vendredi minuit pour rejoindre la formation !

La formation est garantie satisfait ou remboursé

Vous ne prenez aucun risque en rejoignant cette formation.

Si vous n’êtes pas satisfait des cours vidéos, ou que le contenu de la formation ne correspond pas du tout à ce que vous attendiez, nous vous remboursons.

La seule chose que vous avez à faire, c’est nous contacter dans les 30 jours qui suivent votre achat.

 

Formation

1 500 € TTC

Paiement en12 fois / Eligible CPF

Accès aux 6 modules composés de 34 cours & interviews d'experts de la formation Google Ads, à vie !

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Bonus et supports de cours à télécharger

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Accès à la communauté hyperactive de LiveMentor, via un groupe Facebook & un Forum pour poser toutes ses questions et s'entraider entre entrepreneurs, à vie !

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1 mois de formation certifiante, avec un examen final pour attester de vos progrès

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2 mois d'accompagnement individuel offerts à l'issue de la certification, soit 3 mois avec un Mentor expert

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Des sessions individuelles, une messagerie & une fiche de projet pour avancer avec votre Mentor

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3 mois d'accès à des webinaires participatifs quotidiens sur des compétences transverses comme améliorer sa productivité ou vaincre le syndrome de l'imposteur, et l'accès à vie à +1000 replays.

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Pas besoin de vous serrer la ceinture 

LiveMentor est un organisme de formation certifié.

Bénéficiez des solutions de financement publiques

CPF (Compte Personnel de Formation), Pôle Emploi ou encore OPCO, aujourd'hui il existe des solutions de prise en charge quelque soit votre statut ! Notre équipe d'experts vous guide vers la bonne solution et vous accompagne dans les démarches administratives.

Etalez cet investissement en optant pour 2 à 12 mensualités 

LiveMentor s'est entouré des meilleurs partenaires financiers pour faciliter le paiement de nos formations en plusieurs fois !

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LiveMentor : noté 4.8/5 dans la catégorie « Éducation »

Le programme détaillé de la formation Google Ads

Chacune des parties ci-dessous représente un module de la formation Google Ads. Et si vous cliquez sur l’une d’entre elles, vous pourrez découvrir la totalité des cours qui la composent.

  • Cours n°1 : Bienvenue en formation Google Ads
  • Cours n°2 : Introduction : Qu’est-ce que Google Ads ?
  • Cours n°3 : Le moteur de recherche Google, et vos publicités
  • Cours n°1 : Configurer son compte publicitaire Google Ads
  • Cours n°2 : Cas pratique : l'interface Google ads en détail
  • Cours n°3 : Cas pratique : l'interface Google analytics en détail
  • Cours n°1 : Choisir le bon réseau : Search, Shopping, Youtube,...
  • Cours n°2 : Choisir son budget
  • Cours n°3 : Configurer le suivi des conversions
  • Cours n°4 : Structurer ses campagnes
  • Cours n°5 : Trouver les bons mots-clés et les paramétrer
  • Cours n°6 : Utiliser les différents types de ciblage et audience
  • Cours n°7 : Comprendre les systèmes d’enchères
  • Cours n°8 : Comprendre l'adéquation 'Intention de recherche / Landing page'
  • Cours n°9 : Comment rédiger une annonce qui convertit
  • Cours n°10 : Le Google Merchant Center
  • Cours n°11 : Cas pratique : choisir ses mots clés
  • Cours n°12 : Cas pratique : écrire une annonce SEA
  • Cours n°13 : Cas pratique : changer de stratégie d'enchere en test A/B
  • Cours n°14 : Cas pratique : le suivi des conversions
  • Cours n°1 : Comment monter en puissance sur Google Ads
  • Cours n°2 : Créer un reporting automatique et configurer l'interface
  • Cours n°3 : Suivre et améliorer le Quality Score
  • Cours n°4 : 5 indicateurs à regarder régulierement
  • Cours n°5 : Les recommandations Google
  • Cours n°6 : Cas pratique : analyse d'une campagne
  • Cours n°7 : Astuces : les règles automatiques et la prévisualisation
  • Cours n°8 : Astuces : analyser ses concurrents
  • Cours n°9 : Astuces : créer un reporting simple et lisible sur Google Data studio
  • Cours n°1 : Créer sa pub de A à Z quand on est e-commerçant
  • Cours n°2 : Créer sa pub de A à Z pour de la génération de lead
  • Cours n°3 : Créer sa pub de A à Z pour booster son trafic en magasin
  • Cours n°1 : Le remarketing
  • Cours n°2 : L'analyse de l'attribution
  • Cours n°3 : Le bandeau cookie et le "consent mode"
  • Cours n°4 : Evolution et grands enjeux du marketing digital

La formation Google Ads a été conçue pour…

LES ENTREPRISES QUI SOUHAITENT FRANCHIR UN CAP

Vous apprendrez les techniques qui vous permettront d’aller chercher plus de clients sur Google et les autres moteurs de recherche.

LES ENTREPRENEURS·ES QUI HÉSITENT ENCORE À SE LANCER

Nous vous montrerons comment utiliser Google Ads comme un véritable levier de croissance pour votre activité.

LES NOVICES

La formation vous permettra de paramétrer étape par étape vos premières campagnes sans risque d’erreur !

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