Comment développer la marque d’une entreprise sans dépendre de l’image de son fondateur ?
Dans ce nouvel épisode du podcast La méthode LiveMentor, Alexandre Dana retrouve l’entrepreneure Shanty Baehrel, la fondatrice de Shanty Biscuits.
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Shanty Biscuits, c’est la marque de biscuits personnalisés la plus cool de France ! L’entreprise est devenue célèbre pour proposer des biscuits pour larguer son mec, fêter un anniversaire, annoncer une naissance, déclarer sa flamme (ou sa flemme), demander en mariage, insulter ses potes, avouer une bêtise, faire son coming out ou… savourer les meilleurs moments de la vie tout simplement.
Depuis 2013, c’est la fondatrice Shanty qui incarne la marque sur les réseaux sociaux, gère les relations presses, répond aux invitations sur les podcasts, écrit elle-même la newsletter… Avec son ton décontracté, ses jeux de mots ou même la couleur de ses cheveux, Shanty est devenue la “BisQueen”, une référence de l’entrepreneuriat en France, célèbre pour son parcours de l’atelier de ses parents en Provence jusqu’à sa percée dans le milieu du luxe, sans grandes études, sans argent, sans aucune expérience dans l’entrepreneuriat.
Sauf qu’aujourd’hui, elle a envie d’autre chose : représenter la marque 7 jours sur 7, 24 heures sur 24, cela fatigue. Shanty cherche une solution pour ne plus être la seule porte-parole de l’entreprise sans porter atteinte à sa marque et au lien tissé avec sa communauté depuis 9 ans.
C’est le moment des doutes :
Comment faire vivre les valeurs de ma marque indépendamment de mon image ?
Suis-je la seule personne à pouvoir écrire pour ma marque ?
Comment puis-je trouver le profil idéal pour déléguer une partie de ma communication ?
Le défi rencontré par Shanty est classique : si vous avez développé votre entreprise autour de votre image, vous y serez confronté aussi un jour.
Le temps de cet épisode, Alexandre fait vivre à son invitée ce qu’il se passe dans les formations LiveMentor : un accompagnement entrepreneurial super spécifique sur les problématiques de Shanty, à l’opposé des cours généralistes sur l’entrepreneuriat des écoles de commerce…
Dans cet épisode, Alexandre et Shanty ont abordé les notions suivantes :
- L’incarnation de la marque de biscuits par Shanty
- Le pourquoi et les valeurs de la marque
- Comment développer des actifs de marque qui ne sont pas liés à Shanty ?
- Que doit mettre en place Shanty avant de déléguer une partie de sa communication ?
À propos de Shanty
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